從北京到倫敦,燕京品牌穩(wěn)步走向國際化


時間:2012-07-31





  第30屆奧運會7月27日在英國倫敦拉開戰(zhàn)幕,作為中國啤酒行業(yè)唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業(yè),燕京啤酒鼎力支持世界盛事,連出三大舉措:全力支持中國乒乓健兒出征倫敦奧運會,與中國國家乒乓球隊簽署戰(zhàn)略合作計劃,成為中國乒協(xié)官方合作伙伴;與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動;7月24日在倫敦奧林匹克西廳舉辦活動,展示世界新都市——北京的古韻與現(xiàn)代氣息,通過倫敦?北京文化周的全球舞臺,為民族文化及品牌搭建立體宣傳平臺。

  兩大國企強強聯(lián)手 打造倫敦“北京文化周”

  據(jù)介紹,今年倫敦奧運會期間,作為上屆奧運主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”,包括北京文化周“燕京之夜”開幕式演出、“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會、北京交響音樂會、北京文化展、北京藝術(shù)與民俗展等文化活動。燕京啤酒董事長李福成表示:此次支持舉辦北京文化周,既是燕京人奧運情結(jié)的自然延續(xù),也是推動北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù),更重要的是,借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌,有效的提升燕京啤酒在國際市場上的品牌形象,更可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展,為進一步推動首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

  作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒,長期以來一直努力創(chuàng)造更高的社會效益,以回報社會各界對燕京啤酒事業(yè)的大力支持,回報廣大消費者對燕京啤酒的信任和忠誠。乒乓球是中國的國球,中國乒乓球是中華民族的驕傲,乒乓球的發(fā)展一直受到全社會、全國人民的共同關(guān)注和支持。贊助中國的國球,是燕京啤酒回報社會,回饋大眾的真實體現(xiàn),也是燕京啤酒履行社會責(zé)任的具體實踐活動。

  持續(xù)提升燕京品牌,做大做強企業(yè)是燕京集團堅持不懈的奮斗目標。在經(jīng)歷了30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后,燕京啤酒由30多年前,年產(chǎn)萬噸的北京小型啤酒廠發(fā)展成產(chǎn)銷量超550萬千升,躋射世界前八強的大型啤酒集團。

  攜手中國乒乓協(xié)會 進軍倫敦奧運會

  燕京啤酒集團自2005年成功成為北京奧運會贊助商、并與中國皮劃艇隊結(jié)為官方合作伙伴,出資570萬重獎在北京2008奧運會上獲得優(yōu)異成績的奧運水上健兒之后,不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事,開展奧運等體育營銷活動,以契合燕京品牌不斷發(fā)展所肩負的民族期望和品牌責(zé)任。2012年倫敦奧運會已經(jīng)進入10天倒計時關(guān)鍵時刻,燕京啤酒繼續(xù)秉承著企業(yè)的民族精神,牽手國家乒乓球隊,共赴倫敦,為國家體育事業(yè)發(fā)展盡一份力量,同時通過合作奧運健兒,進一步提升品牌的凝聚力,推動燕京企業(yè)的國際化進程。

  對于燕京啤酒和中國乒乓球隊合作的緣由,燕京啤酒公司董事長李福成先生總結(jié)了三大要素,一是雙方相通相近的精神及高度一致的民族使命感;二是燕京啤酒對中國體育事業(yè)和奧運的深厚情結(jié);三是源自燕京啤酒作為中國國有民族企業(yè)的社會責(zé)任。

  2008年,燕京啤酒集團作為北京奧運官方贊助商,為奧運提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),同時通過北京奧運會這一盛事平臺,提升燕京品牌的影響力,推進品牌向國際化邁進。經(jīng)過四年發(fā)展,燕京啤酒集團通過科技創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì),不斷提高品牌的內(nèi)涵,集團取得了快速的發(fā)展,從2007年,產(chǎn)銷量突破400萬千升,品牌價值達到206億元,發(fā)展至2011年,產(chǎn)銷量達到550.6萬千升,品牌價值擢升至281.17億元。

  在今后的發(fā)展過程中,燕京啤酒也將會以中國乒乓球隊為榜樣,繼續(xù)堅持著“發(fā)展民族啤酒工業(yè),爭創(chuàng)國際知名品牌”之路,秉承“以情做人人,以誠做事,以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念,全面促進企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,爭取在“十二五”末,全面實現(xiàn)年產(chǎn)銷量800萬千升,并挺進世界啤酒行業(yè)排名前五名!

來源:中國網(wǎng)



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