威絲曼時尚女裝的品牌運(yùn)營之路

品牌是一個產(chǎn)品的核心，找準(zhǔn)自己的市場定位就成了品牌創(chuàng)建的重中之重。1998年，威絲曼品牌創(chuàng)立，威絲曼女裝進(jìn)入品牌運(yùn)營時代。時至今日，威絲曼已發(fā)展為擁有全國銷售網(wǎng)絡(luò)、店鋪多大400多間的以針織為特色的時尚女裝品牌。威絲曼如何抓準(zhǔn)市場定位的呢？

　　準(zhǔn)確定位成功運(yùn)營

　　早在1987年，威絲曼公司就高瞻遠(yuǎn)矚，選擇了針織服裝業(yè)務(wù)作為事業(yè)的起點(diǎn)。定位于“時尚針織女裝品牌”威絲曼，準(zhǔn)確抓住了中國女裝市場發(fā)展的機(jī)遇，將產(chǎn)品定位于20-40歲的都市時尚女性，以自營連鎖為基礎(chǔ)，特許加盟為重點(diǎn)的經(jīng)營模式，覆蓋全國各大主要城市。與許多完全特許經(jīng)營模式進(jìn)行操作的品牌不同的是，威絲曼在多個區(qū)域市場建立了直營份公司與直營店，以直營店的服務(wù)模式，為周邊加盟店提供指導(dǎo)、培訓(xùn)、運(yùn)營支持、配送管理等功能。服務(wù)體系的完整與成熟賦予了品牌戰(zhàn)略強(qiáng)大的支持。因為定位準(zhǔn)確，威絲曼成為中國最具影響力的時尚針織女裝品牌之一。

　　威絲曼時尚針織女裝加盟在這種經(jīng)營模式之上，一開始就注重通過銷售終端的建設(shè)推動品牌成長與消費(fèi)體驗。隨著品牌知名度的日漸增加與市場網(wǎng)絡(luò)的日漸廣闊，威絲曼已經(jīng)建立起全國性的品牌形象。強(qiáng)調(diào)銷售終端培育自我品牌是威絲曼長久以來的堅實(shí)步伐，也是威絲曼這種自我獨(dú)特的品牌觀，指導(dǎo)著品牌體系的運(yùn)營。

　　總觀立足市場穩(wěn)步、快速發(fā)展的威絲曼女裝品牌，威絲曼的經(jīng)營模式無疑是很多國際時尚女裝品牌運(yùn)營的共同點(diǎn)，也是使威絲曼女裝品牌枝端強(qiáng)大的重要因素。

　　“實(shí)施連鎖戰(zhàn)略，鑄造名牌服飾”是威絲曼的發(fā)展方向和不懈追求!展望未來，威絲曼將一如既往，以“建百年企業(yè)，樹百年品牌”為目標(biāo)，積極進(jìn)取，為打造國際著名品牌而不懈努力!

來源：千龍網(wǎng)

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