王珞丹代言，好彩頭打造軟糖第一品牌

2012年8月3日，好彩頭“華麗蝶變”2012年新品發(fā)布會(huì)在廈門(mén)翔鷺酒店隆重召開(kāi)。品牌形象代言人，當(dāng)紅影星王珞丹出席現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布會(huì)更是請(qǐng)來(lái)重量級(jí)嘉賓——中國(guó)第一品牌營(yíng)銷人李光斗發(fā)表精彩演講。全國(guó)各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商紛至而來(lái)，企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)分享及備受矚目的新品發(fā)布在一片粉色海洋中熱烈展開(kāi)。

（圖為好彩頭2012新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

好彩頭打造軟糖第一品牌

　　作為國(guó)內(nèi)最具專業(yè)特色的凝膠軟糖大型生產(chǎn)企業(yè)之一，好彩頭將“成為凝膠軟糖行業(yè)民族第一品牌”作為發(fā)展目標(biāo)。早在2008年，好彩頭便在正處于金融危機(jī)的市場(chǎng)中異軍突起。今年6月，好彩頭在天津股權(quán)交易所成功掛牌，在資本市場(chǎng)上邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。公司領(lǐng)導(dǎo)在新品發(fā)布會(huì)致辭中提到：君子愛(ài)財(cái)取之有道，掛牌上市不是為了圈錢(qián)，而是為了讓企業(yè)走上規(guī)范管理的道路。經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范能夠使企業(yè)降低生產(chǎn)成本，產(chǎn)生更高價(jià)值，公司要在規(guī)范的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)。

　　值得一提的是，由于看好好彩頭的廣闊前景，專注于烘培行業(yè)的美糕美食品也一同參與了此次新品發(fā)布會(huì)。

　　在產(chǎn)品方面，此次好彩頭共發(fā)布3個(gè)系列新品：小樣酸Q糖系列新品，小樣咸Q糖系列新品、K爽草本潤(rùn)喉軟糖系列。其中，小樣咸Q糖系列新品是繼酸Q糖之后在口味上取得突破的產(chǎn)品，而K爽草本潤(rùn)喉軟糖系列填補(bǔ)了凝膠軟糖高端市場(chǎng)的空白。好彩頭此次發(fā)布的軟糖系列新品與美糕美所發(fā)布的烘培系列新品相得益彰，新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)可謂亮點(diǎn)頻頻。

　　食品企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展壯大，不僅需要注重產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，更需要合理地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者需求，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。為此，好彩頭特意聘請(qǐng)德國(guó)DF研究所專家擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)，引進(jìn)德國(guó)新技術(shù)，重磅推出一系列新品。公司總裁陳忠實(shí)先生在會(huì)上強(qiáng)調(diào)“發(fā)展是硬道理，企業(yè)更致力于食品安全和產(chǎn)品創(chuàng)新”。目前，好彩頭重點(diǎn)培育中高端產(chǎn)品，據(jù)了解，2012年6月，中高端產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品比例的65%。

（好彩頭總裁陳忠實(shí)先生在會(huì)上致辭）

王珞丹代言 渠道下沉做大市場(chǎng)

　　企業(yè)升級(jí)的核心在于品牌的升級(jí)，產(chǎn)品的升級(jí)，服務(wù)的升級(jí)。這也是本次新品發(fā)布會(huì)上好彩頭明確的招商政策，即實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級(jí)。中國(guó)第一品牌營(yíng)銷人李光斗先生認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境下，做品牌不能只是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，節(jié)流不如開(kāi)源。好彩頭邀請(qǐng)王珞丹作為形象代言人，借明星效應(yīng)，提升了品牌的知名度。小樣系列產(chǎn)品也由于王珞丹在《我的青春誰(shuí)做主》中飾演的角色錢(qián)小樣，從而在消費(fèi)者產(chǎn)品聯(lián)想及好感度上都取得不錯(cuò)效果。

（圖為新品發(fā)布秀）

　　終端制勝，渠道為王——服務(wù)升級(jí)。供應(yīng)商代表說(shuō)“我們和企業(yè)是一種互幫互助的合作伙伴關(guān)系”，會(huì)上也表彰了十大優(yōu)秀經(jīng)銷商。好彩頭重視市場(chǎng)培育及驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，為經(jīng)銷商提供頂尖的營(yíng)銷支持，攜手經(jīng)銷商共同開(kāi)拓好彩頭市場(chǎng)。李光斗在演講中解釋了“渠道下沉”，即渠道要越做越細(xì)，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。企業(yè)要為經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，鼓勵(lì)經(jīng)銷商在沒(méi)有市場(chǎng)的地方做出市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售。一位江西的經(jīng)銷商坦言，今年好彩頭的發(fā)布會(huì)給了他們更多的驚喜，更大的信心，相信在總部富有前瞻性的市場(chǎng)營(yíng)銷理念支持下，未來(lái)的市場(chǎng)銷售將會(huì)更上一層樓。

　　當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，企業(yè)最終要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，斬獲更多訂單實(shí)屬不易。而從好彩頭新品發(fā)布會(huì)來(lái)看，企業(yè)要樹(shù)立起良好的形象，僅通過(guò)邀請(qǐng)與品牌、產(chǎn)品調(diào)性相吻合的明星代言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于產(chǎn)品、銷售渠道、品牌內(nèi)涵等資源的科學(xué)整合尤為重要。產(chǎn)品要以質(zhì)量說(shuō)話，挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新；銷售渠道要不斷做精做細(xì)，搶占空白市場(chǎng)；品牌要合理定位，“企業(yè)要懂得講故事”，為產(chǎn)品注入新內(nèi)涵；同時(shí)還要在規(guī)范管理中求升級(jí)，不斷優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能如好彩頭一樣，實(shí)現(xiàn)“華麗蝶變”。

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