打造名牌勿陷誤區(qū)


時(shí)間:2012-08-13





隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯,打造名牌、保護(hù)名牌被不少企業(yè)列入發(fā)展戰(zhàn)略中。


產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么?一靠質(zhì)量,二靠?jī)r(jià)格,三靠服務(wù)。遺憾的是,有些企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這些,而是寄揚(yáng)名于名人,不惜重金請(qǐng)各界名人為產(chǎn)品代言。然而,產(chǎn)品并非沾上名人的名氣就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫,可信度令人質(zhì)疑,理性的消費(fèi)者會(huì)慎重對(duì)待。


有的企業(yè)樂(lè)此不疲地花錢參加社會(huì)上的各種名牌評(píng)選活動(dòng),以為獲得某些機(jī)構(gòu)評(píng)出來(lái)的名牌稱號(hào),就真的成為名牌了。事實(shí)上,只有消費(fèi)者才是產(chǎn)品真正的裁判,單靠花錢評(píng)出來(lái)的名牌,消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。


有的企業(yè)在商品價(jià)格、檔次上做文章,動(dòng)輒“帝王風(fēng)范”、“貴族氣派”,隨之恃名抬價(jià)。遺憾的是,這些“珍品”因價(jià)格太高,令消費(fèi)者望而生畏。其實(shí),名牌不一定就是高檔高價(jià),價(jià)廉物美更受消費(fèi)者喜愛(ài)。


有的企業(yè)認(rèn)為,一旦成為名牌就可以享用終身了。然而,名牌絕非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危,隨時(shí)了解市場(chǎng),不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量。否則,自己的名牌產(chǎn)品必將被市場(chǎng)淘汰。


企業(yè)創(chuàng)出顧客喜愛(ài)的名牌不易,名牌創(chuàng)出后,保名更難。視名牌為“搖錢樹(shù)”,甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視名牌為“發(fā)財(cái)路”,進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng),讓他人貼自己商標(biāo),從中收取費(fèi)用者有之;追求利潤(rùn),只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者有之。這些做法雖可短時(shí)獲利,但最終將是搬起石頭砸自己的腳。


面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng),企業(yè)只有樹(shù)立正確的名牌營(yíng)銷觀,才能使自己的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。(張崇明)

來(lái)源:中國(guó)石化報(bào)



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