奧克斯的品牌年輕化革命


時間:2012-08-16





六、七兩個月,凡在全國20 個主流城市萬達廣場的大玩家店面消費,均可參加奧克斯空調(diào)的現(xiàn)場活動,不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等游戲,更有機會贏得奧克斯空調(diào);相同時段,在各城市家電賣場的奧克斯專柜,購買奧克斯空調(diào)同樣可以獲贈大玩家游戲幣。這不是奧克斯的第一次異業(yè)合作,當然,也不會是最后一次,在品牌減齡、形象加分這個問題上,它從來就沒停止過自己的革命。

“據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),80 后、90 后的年輕群體是空調(diào)行業(yè)最具潛力的市場,他們一部分是自己購買空調(diào),一部分對家庭購買有很大的決策權(quán),而且相對于中老年,他們的品牌忠誠度較低,很容易接受其它品牌,而挑戰(zhàn)他們對于新鮮創(chuàng)意等方面的消費需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。”奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰如是說。

其實,奧克斯愛玩混搭早就是眾所周知的絕活。2011 年,奧克斯就曾與娃哈哈合作,通過“ 開瓶有獎”的合作方式迅速提升了銷量。“為了做百年品牌,奧克斯一直在進行著自己的年輕化革命?!苯鸾芨嬖V筆者,從較早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業(yè)合作、線上渠道開拓以及生產(chǎn)fashion do 新品,奧克斯都在通過刺激年輕消費者的興奮點,提高在他們心中的品牌形象。

來源:中國質(zhì)量報



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