簡約之美助力利郎獲得2012品牌中國大獎最佳創(chuàng)意設(shè)計獎

2012年8月8日，被譽為“中國優(yōu)秀自主品牌奧運盛會”的第六屆中國品牌節(jié)在北京舉行。來自國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中外知名品牌專家、中外投資機構(gòu)負責人、品牌經(jīng)理人、媒體代表等3000多名嘉賓齊聚一堂，共同探討在中國自主品牌的發(fā)展之道。

　　期間，第六屆中國品牌節(jié)電視頒獎晚會頒發(fā)了2012年品牌中國各項大獎。其中利郎榮獲了“2012年品牌中國大獎最佳創(chuàng)意設(shè)計獎”、清華同方榮獲了“2012年品牌中國大獎最佳高科技企業(yè)創(chuàng)新獎”、北汽集團榮獲“2012年品牌中國大獎最佳品牌管理獎”。這個榮譽不僅僅是肯定了利郎商務(wù)男裝在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域所取得的成績，同時濃縮了利郎這一中國自主品牌的成長歷程。

（圖）利郎榮獲2012品牌中國大獎最佳創(chuàng)意設(shè)計獎

　　利郎榮獲這一獎項，源于其多年來在時尚創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域上，以“簡約不簡單”的設(shè)計哲學為指導(dǎo)，所創(chuàng)造出的諸多亙古不衰、引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計理念。

　　“簡約不簡單”短短五個字，既是利郎的廣告語，又是產(chǎn)品風格，還是品牌的核心價值。據(jù)透露，十年前一次不經(jīng)意的碰撞，利郎啟用了“簡約不簡單”這一廣告語。十年間，利郎竭盡全力地在詮釋這一主題。而不同的時期，處于品牌各個階段的利郎對這一主題的理解也不盡相同。

　　一開始的“取舍之間、彰顯智慧”展現(xiàn)了有舍有得的中華傳統(tǒng)思想；而“多則惑，少則明”解讀了簡約的真諦；“世界無界，心容則容”則包含了有容乃大的精髓，也體現(xiàn)了利郎的不簡單。今天，利郎的“簡約不簡單”已升華為“我們的時代”。在我們的時代，“簡約不簡單”已經(jīng)成為商務(wù)人士追求的一種主旋律。這是一種低調(diào)卻又不失情調(diào)的生活哲學。

（圖）利郎（中國）有限公司總裁助理沈莉參與品牌中國服裝高峰論壇

　　而利郎近年來由“簡約不簡單”的理念轉(zhuǎn)化而成的產(chǎn)品風格，也在世界各大時尚盛會上取得了不俗的表現(xiàn)。

　　2007年，利郎成為第一個登頂國際頂尖時裝周——米蘭時裝周的亞洲品牌。在米蘭時裝周上，充滿中國傳統(tǒng)元素的“中國兵馬俑大秀”驚艷米蘭。現(xiàn)場，兵馬俑在整臺服裝秀顯得特別的具有震撼力和感染力，強烈節(jié)奏的秀場音樂更是讓人感覺回到了古代沙場點兵出征的雄壯氣氛。當時，業(yè)內(nèi)人士有評論稱兵馬俑為利郎而復(fù)活。

　　隨后以“商秦智變”為主題的東京時裝周走秀延續(xù)了中國傳統(tǒng)文化的風格，再次使中國風席卷世界第五大時裝周?！吧糖刂亲儭爆F(xiàn)場運用了富有中國韻味的背景音樂，中國傳統(tǒng)戲曲中的唱腔、念白、叫板，甚至過門，而與米蘭時裝周相比，該場的服裝明顯更趨實用性與成衣化。

　　過去的光環(huán)與褒獎并不是過眼云煙，而是激勵品牌在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域能夠取得更好的成績，實現(xiàn)中國品牌的國際化。作為中國男裝時尚創(chuàng)意的集大成者，利郎為此建立了利郎心路創(chuàng)意園。

　　據(jù)利郎（中國）有限公司總裁助理沈莉介紹，2012年1月，利郎在總部晉江動工建設(shè)國內(nèi)首家以融入“文化、設(shè)計、研發(fā)”為一體定位的心路創(chuàng)意園。隨著利郎心路創(chuàng)意園區(qū)整體功能開發(fā)，園區(qū)內(nèi)將收錄一些優(yōu)秀的設(shè)計師作品，同時開設(shè)設(shè)計坊，為富有才華的設(shè)計人才提供一個發(fā)揮的平臺。另外隨著園區(qū)的建設(shè)，人才吸引、公益慈善等系列功能也將日臻完善。

　　利郎（中國）有限公司商務(wù)時尚設(shè)計總監(jiān)黃彬是這樣解釋創(chuàng)意在產(chǎn)品設(shè)計理念的作用?！爱a(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)于品牌風格。”黃彬解釋，每個設(shè)計師都有自己獨特的審美理念。當個人的觀點與所服務(wù)的品牌理念相吻合時，就會形成品牌的個性特色，也會引起目標消費者的共鳴與市場的認可。

（圖）利郎（中國）有限公司商務(wù)時尚設(shè)計總監(jiān)黃彬接受專訪

　　在第六屆中國品牌節(jié)上，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐指出，當今中國品牌面臨著轉(zhuǎn)型和驅(qū)動兩大問題。而要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵還在于依靠樹立科學發(fā)展觀，靠擴大內(nèi)需，靠自主創(chuàng)新，靠各種配套措施。核心問題是一個“軟”字，即充分利用“軟資源”，提升“軟實力”。軟資源指的是信息、知識、科技、文化、管理、創(chuàng)意等等非物質(zhì)性資源。而且，物質(zhì)性的“硬資源”的利用水平，取決于和軟資源的結(jié)合程度。利郎依托創(chuàng)意園這一平臺，把時尚潮流信息、創(chuàng)意設(shè)計理念等軟資源進行整合，將實現(xiàn)資源利用的最大化，有利于利郎在時尚創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域取得更好的成績。

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