阿迪達(dá)斯：將體育品牌時尚化

奧運(yùn)風(fēng)潮呼嘯而過，帶走了激動的吶喊、堅毅的汗水，也把運(yùn)動元素吹進(jìn)了時尚圈。那些“大師手筆”的物件讓我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動與時尚撞在一起也是很有看頭的。 現(xiàn)今，高端時尚運(yùn)動行業(yè)處于蓬勃發(fā)展時期，ADIDAS SLVR的出世，更使這一行業(yè)的發(fā)展路程上出現(xiàn)了一個小高潮。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手　運(yùn)動進(jìn)軍時尚

　　近些年，隨著“時尚運(yùn)動”的概念越發(fā)強(qiáng)大，面對不斷變化的消費(fèi)者需求和市場，阿迪達(dá)斯集團(tuán)開始加大了對生活型產(chǎn)品研發(fā)的力度，隨著許多時尚界大師的加入，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使阿迪達(dá)斯成功轉(zhuǎn)變了品牌定位，現(xiàn)在它不再僅是一個運(yùn)動品牌，也是業(yè)界舉足輕重的時尚品牌。

　　2009年，ADIDAS Sport Style旗下一個新系列——ADIDAS SLVR誕生，再次給消費(fèi)者帶來驚喜。SLVR的品牌定位是“simply perfect簡潔的完美”，清晰勾勒出SLVR產(chǎn)品所推崇的品牌價值——獨(dú)一無二的創(chuàng)新技術(shù)，融合簡約的設(shè)計風(fēng)格，塑造出集舒適、前衛(wèi)以及奢侈為一體的全新系列。這一嶄新的品牌展現(xiàn)給我們的是與當(dāng)今世界發(fā)展合拍的一致性和當(dāng)代性;關(guān)注人類生活與工作的包容性和忠誠性;還有為了采用更為有效及環(huán)保的服飾生產(chǎn)流程而努力研發(fā)獨(dú)特的工藝方法的可依賴性。這些特性一方面?zhèn)鬟_(dá)了SLVR特殊的品牌性格，同時也展現(xiàn)了它作為一個成長中的品牌新鮮有活力的風(fēng)貌，它還贏得了由國際知名設(shè)計類雜志《Wallpaper》評選的2009年度“最佳運(yùn)動服飾獎”Best Sportswear Award。

　　據(jù)阿迪達(dá)斯公司提供的資料顯示，SLVR系列產(chǎn)品材料來自有機(jī)棉、大豆纖維面料、防水尼龍、涂塑天然帆布，連衣架都是100%可循環(huán)利用的紙質(zhì)衣架，服裝的設(shè)計都遵循當(dāng)今的潮流趨勢，不會過于夸張或張揚(yáng)。SLVR女裝會融合男士運(yùn)動服元素，配飾則利用如銅氨這種性質(zhì)多變的面料，具有很強(qiáng)的時尚感。男裝則更多呈現(xiàn)出時尚、簡約的風(fēng)格，從單純的美式運(yùn)動服變身為剪裁精良的休閑運(yùn)動系列。價格方面，鞋類會在80~130歐元，Polo 衫和運(yùn)動衫的價格在35~100歐元之間，夾克在80~150歐元之間，飾品類在40~90歐元之間。所有的產(chǎn)品實(shí)穿而且價格適中，是每個人都能將其收進(jìn)衣櫥里的衣服。

　　記者對此品牌進(jìn)行了民意調(diào)查，消費(fèi)者對SLVR系列產(chǎn)品做出了全方位的評價：“在服飾風(fēng)格上隱約可以看見Y—3的影子”，“整體看起來已經(jīng)是時裝范兒了”，“穿慣了三葉草，這個價格還是要考慮一下的”，“感覺像是把CK和Dior的精簡氣質(zhì)融合到阿迪的運(yùn)動性格中，很大牌”……“SLVR 的設(shè)計在依托ADIDAS 杰出技術(shù)的同時，也將運(yùn)動設(shè)計推向極限，”SLVR創(chuàng)意總監(jiān)Dirk Schonberger解釋道，“這就是要對新概念與新想法始終保持開放的態(tài)度。我堅信精致剪裁與運(yùn)動裝的融合一定能夠創(chuàng)造出與我們當(dāng)下的文化息息相關(guān)的事物。”

　　群星助陣　高調(diào)推入中國市場

　　2009年2月17日，SLVR在紐約soho區(qū)開設(shè)全球首家店鋪，之后不久這一全新產(chǎn)品線亦來到中國。2009年3月14日，在北京阿迪達(dá)斯三里屯品牌中心，時尚名人以及媒體代表和ADIDAS VIP貴賓受邀參觀了位于品牌中心三樓的ADIDAS SLVR專區(qū)，并成為首批消費(fèi)者。受邀賓客們在店鋪內(nèi)自由挑選、第一時間試穿并購買全新的SLVR產(chǎn)品，樂在其中。首批賓客體驗(yàn)之后，2009年3月15 日起，SLVR系列正式面向消費(fèi)者，產(chǎn)品線涵蓋男女服飾、鞋履和配飾。

　　據(jù)阿迪達(dá)斯集團(tuán)向《服裝時報》提供的資料顯示，SLVR代表作“7件化鞋履”和“0浪費(fèi)T恤”在中國也是最受歡迎的產(chǎn)品?！?件化鞋履”是一項(xiàng)化繁為簡的創(chuàng)意設(shè)計，普通運(yùn)動鞋至少使用25塊單獨(dú)材料粘合在一起，而“7件化鞋履”僅僅使用6塊上鞋面與1塊鞋底相縫合，簡化結(jié)構(gòu)的同時，設(shè)計感和功能性更加凸顯。“ 0浪費(fèi)T恤”由僅經(jīng)單次裁剪的一塊布料制成，采用圍繞軀體的一針式縫紉，從而締造出獨(dú)特輪廓，它的全部制作過程僅需3個步驟，比市場上的任何其他款式T恤都來得更為簡潔和環(huán)保。

　　在SLVR系列發(fā)布之初，曾有消息透露，阿迪達(dá)斯集團(tuán)會控制 SLVR系列店鋪的數(shù)量，現(xiàn)在，有更多的該品牌專賣店在中國開設(shè)，也證明了中國已經(jīng)成為該品牌的重要戰(zhàn)場。中國市場的包容性是無可比擬的，任何尖端的潮流動向在這里都可以被消化并得到很好的發(fā)展。短短幾年的發(fā)展，SLVR已經(jīng)開始進(jìn)駐中國的二線城市，這也證明了，此系列產(chǎn)品已經(jīng)受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。

　　時尚的未來應(yīng)該是集動感瀟灑、時髦前衛(wèi)以及精致優(yōu)雅于一身的，阿迪達(dá)斯集團(tuán)一直在為高端運(yùn)動時尚貢獻(xiàn)著自己的力量。阿迪達(dá)斯集團(tuán)表示，目前高端時尚運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展還沒有達(dá)到高峰，Y-3已經(jīng)成為高端時尚運(yùn)動行業(yè)功不可沒的創(chuàng)始品牌， SLVR 則引發(fā)了這一領(lǐng)域的小高潮?，F(xiàn)今，集團(tuán)分別設(shè)立了Sport Performance 和 Sport Style兩個部門來研發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品——Sport Performance部門負(fù)責(zé)跑步、足球、籃球、網(wǎng)球等運(yùn)動功能系列產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，Sport Style部門則主要針對不同層次的生活型消費(fèi)者來設(shè)計和研發(fā)產(chǎn)品，其中包括Y-3、Originals、ADIDAS SLVR等系列。集團(tuán)正在積極地策劃著，準(zhǔn)備在這個行業(yè)內(nèi)發(fā)展一個全新的細(xì)分市場。

來源：服裝時報

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