通威：打造堅實(shí)而厚重的品牌個性

“只有打造出堅實(shí)而厚重的品牌個性，企業(yè)才有生命力和競爭力，品牌也才能走得更遠(yuǎn)，飛得更高。”當(dāng)?shù)诰糯问峙酢爸袊?00最具價值品牌”獎杯時，全國政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元平靜地說。

近日，以“地方化和全球化：信息時代的品牌戰(zhàn)略”為主題的2012年第九屆世界品牌大會暨2012年（第九屆）中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京隆重舉行。憑借強(qiáng)大的品牌知名度和美譽(yù)度，以及過去一年在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界綠色事業(yè)、低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展做出的積極貢獻(xiàn)，通威集團(tuán)再度躋身中國品牌“國家隊”陣容，品牌價值從2011年的110.68億元人民幣大幅躍升至今年的151.18億元，品牌價值凈增40.5億元，在中國500最具價值品牌中位列第89位，成功躋身百強(qiáng)，成為本屆上榜品牌價值飚升最快的企業(yè)之一。

通威集團(tuán)的品牌之路，無疑代表著中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)時代和全球化媒體時代的品牌覺醒和價值尊崇。2004年至今，在全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻中，通威始終保持著穩(wěn)健快速的發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)9年穩(wěn)居“中國500最具價值品牌”榜單前列，不斷鞏固著其在行業(yè)的品牌優(yōu)勢和領(lǐng)跑地位。

“特別是從2006年開始，通威的品牌建設(shè)開始提速，其中最重要的標(biāo)志之一，就是我們將品牌建設(shè)全方位融入到了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使二者成為了不可分割的有機(jī)整體?！眲h元告訴記者，公司不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)的投入力度、管理效率、執(zhí)行能力和維護(hù)水平，并在品牌對外傳播的廣度、深度以及平臺選擇等方面，都做出了科學(xué)的規(guī)劃和積極的實(shí)踐，從而不斷推動品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，促進(jìn)通威品牌建設(shè)不斷邁上新臺階。

在通威集團(tuán)總部偌大的榮譽(yù)廳，一座座金燦燦的獎杯見證了通威品牌的快速崛起。記者看到，近幾年來，通威先后被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、中國民營上市公司100強(qiáng)、中國最具競爭力民營企業(yè)50強(qiáng)、中國民營企業(yè)品牌競爭力50強(qiáng)、中國行業(yè)標(biāo)志性品牌、國家認(rèn)證企業(yè)技術(shù)中心、中國飼料行業(yè)十大公益企業(yè)、首屆品牌中國“金譜獎”等百余項殊榮。

打造堅實(shí)而厚重的品牌個性，這是劉漢元對通威品牌建設(shè)的希望和期待?！爸挥袊?yán)格按照品牌承諾規(guī)范企業(yè)各環(huán)節(jié)的經(jīng)營管理行為，并以此確保產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益的最大化，品牌建設(shè)才具有根基和意義?！眲h元的品牌價值觀，為通威這艘“巨艦”指明了航向。

多年來，從產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗、銷售到售后服務(wù)的所有環(huán)節(jié)，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”的品牌意識和“以消費(fèi)者為起點(diǎn)，以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準(zhǔn)科技高端，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷搶占行業(yè)高地。

目前，通威集團(tuán)已經(jīng)建立起了中國農(nóng)牧行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)、研發(fā)設(shè)備最先進(jìn)、人才實(shí)力最雄厚的七大國家級技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，其出具的檢測報告可以在全球58個國家和地區(qū)得以互認(rèn)，從而賦予了通威品牌建設(shè)強(qiáng)大的能量和動力。

品牌的力量，為通威插上了騰飛的翅膀。2011年，通威集團(tuán)銷售收入達(dá)352億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的雙重突破。

“今年是通威發(fā)端30周年，通威將自覺肩負(fù)社會責(zé)任，充分涵養(yǎng)品牌底蘊(yùn)，并依托科研實(shí)力和高效管理，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全力打造企業(yè)品牌，切實(shí)把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養(yǎng)殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機(jī)、緊密地聯(lián)系在一起?！睂τ谕ㄍ磥韼啄甑钠放瓢l(fā)展戰(zhàn)略，劉漢元指出，通威一方面以“改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級健康安全食品供應(yīng)商；一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級清潔能源公司。憑借于此，未來3~5年，通威集團(tuán)銷售收入將達(dá)到500~800億元。（本報記者 張東）

來源：中國質(zhì)量報

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