打破行業(yè)定位慣性 海天醬油重塑品牌形象

“今年1-2月，海天還取得20%的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額10億元。”海天醬油市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱，近年來(lái)海天醬油市場(chǎng)銷售一直以20%的年增長(zhǎng)速度上升，說(shuō)明海天醬油的內(nèi)銷市場(chǎng)并未因近期的消費(fèi)緊縮而出現(xiàn)波動(dòng)。

　　“去年，海天專門聘請(qǐng)了國(guó)際知名的品牌咨詢公司為海天作了品牌形象的改造工程?！焙Ｌ灬u油市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從今年5月起，海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天金標(biāo)蠔油這些中國(guó)老百姓耳熟能詳?shù)尼u油和蠔油類的代表產(chǎn)品已經(jīng)全面更換新裝?！按舜纹放聘镄赂脑斓暮诵?，是根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)特征，對(duì)海天股份旗下龐大的產(chǎn)品系進(jìn)行全方位的整合，創(chuàng)新推出多個(gè)富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組團(tuán)，再分別針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作?！逼渲泻Ｌ烊^產(chǎn)品金標(biāo)生抽、草菇老抽、金標(biāo)蠔油等將組成“經(jīng)典味”系列，成為產(chǎn)品系組團(tuán)中普遍受歡迎、最根本的一個(gè)重要組團(tuán)。

　　“新的品牌形象工程，海天股份的目標(biāo)是模糊原有的‘由品牌到品類’的定位慣性?！睆V州名道營(yíng)銷顧問(wèn)公司總經(jīng)理資深調(diào)味品業(yè)營(yíng)銷專家陳小龍稱。“醬油想到海天，蠔油想到李錦記，雞粉想到太太樂(lè)，這曾經(jīng)是中國(guó)調(diào)味品業(yè)‘由品牌到品類’的定位慣性。但是目前市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了變化，至少海天和李錦記都想模糊這一點(diǎn)?！标愋↓埛Q?！叭栈揞^寶潔的定位是‘大日化’，而海天的發(fā)展方向就是‘大調(diào)味品’?！标愋↓埛Q。

　　海天醬油從國(guó)外購(gòu)進(jìn)了具有國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)、包裝設(shè)備。這些設(shè)備的引進(jìn)，大大提高了海天醬油的生產(chǎn)能力和規(guī)模，使生產(chǎn)成本、勞動(dòng)效率、綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都得以進(jìn)一步優(yōu)化，海天生產(chǎn)出來(lái)的醬油質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，海天醬油成為南方惟一一家國(guó)家衛(wèi)生部指定的鐵強(qiáng)化醬油定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。然而海天股份公司并不止步于此，而是同時(shí)展開(kāi)了新品研發(fā)，每年都向市場(chǎng)推出多個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。海天醬油公司總經(jīng)理這樣說(shuō)道：“一個(gè)企業(yè)只有不斷追求進(jìn)步，不斷創(chuàng)新，才能站得住腳跟、經(jīng)得起考驗(yàn)?！?

來(lái)源：百靈網(wǎng)

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