攜手奧運，長城葡萄酒冠軍品質征服世界

　　“長城，為奧運榮耀干杯”網(wǎng)絡活動將品牌內(nèi)涵與奧運精神完美融合

　　長城桑干酒莊冠軍品質演繹頂級酒莊風范

　　長城葡萄酒代表中國款待全球賓朋

　　不同的舞臺共同的冠軍

　　巔峰對話，共襄盛舉。世界最高水準品酒大賽，長城葡萄酒以獲得63項大獎享譽世界；國際頂級體育賽事，中國健兒以奪取201枚奧運金牌笑傲天下。未來的8年，長城葡萄酒和中國奧運軍團這對來自不同領域的冠軍伙伴還將聯(lián)袂出征，在19項世界頂級賽事、上千場比賽中攜手共展中國驕傲。

　　“告別倫敦，問好里約”——距離第30屆夏季奧運會閉幕式結束的時間已有半個多月久。此屆奧運會帶給我們的不僅是歡樂與淚水，還有更多的榮耀與自豪。在20個比賽日里，中國奧運健兒在賽場上一次又一次突破，奪得一枚枚金牌，向世界展現(xiàn)了中國體育快速發(fā)展的步伐。在倫敦奧運會前后，長城葡萄酒再度代表中國陶醉世界賓朋，成為世界頂級賽事的“中國美酒名片”，永遠珍藏在全世界的記憶中。

　　從2008年北京奧運會長城葡萄酒為來自全球100多個國家的元首、政府首腦、皇室成員，數(shù)萬名奧運代表團官員，超過3萬名媒體記者提供美酒體驗，到2012年倫敦奧運會見證中國奧運軍團金牌突破200枚，攜手38位中國冠軍向世界展示中國自豪；從2008年北京奧運會后洛桑國際奧林匹克博物館永久收藏長城桑干，到2012年倫敦奧運會中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊向奧運會首金獲得者易思玲贈送珍藏級長城桑干，長城葡萄酒與奧運榮耀始終一路相伴；從2008年北京奧運會上千家的媒體爭相報道，到2012年倫敦奧運會新媒體平臺的深度應用，無論是媒體報道的深度還是廣度，無論是傳播手段和形式的多樣化還是覆蓋人群的數(shù)量，都已經(jīng)成為葡萄酒行業(yè)營銷的新標桿。借此，長城葡萄酒的奧運品牌效應一直在不斷升溫。

　　冠軍品質長城共鑄

　　2012年，依托“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，中糧集團再次順利通過了嚴苛的“奧運標準”檢驗，正式成為中國奧委會和中國體育代表團2012年~2019年合作伙伴。中糧旗下明星品牌長城葡萄酒，獲得“中國奧委會專用產(chǎn)品”和“中國體育代表團專用產(chǎn)品”的榮譽稱號，成為中國奧委會、中國體育代表團官方活動指定用酒。中糧集團中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊表示：“中糧長城作為中國葡萄酒行業(yè)中的領軍企業(yè)，也作為中國奧運軍團的合作伙伴，希望通過攜手奧運，與中國奧運健兒們一同分享夢想、喜悅、淚水和成長。中糧長城更希望通過奧運，將奧運的精神貫徹在企業(yè)的建設中，攜手中國體育健兒，共鑄‘金牌’品質。”

　　冠軍源自實力。長城葡萄酒的國際聲譽與日俱增，正是源于其產(chǎn)品媲美世界頂級佳釀的絕佳品質。近年來，長城葡萄酒站在國際化高度，推出了“長城全球酒莊群戰(zhàn)略”，圍繞北緯40度葡萄黃金生長帶，建立河北沙城和昌黎、山東蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內(nèi)酒莊群；在海外，長城又成功收購智利、法國等國的世界名酒莊，將全球資源納入囊中，成為中國第一家構建起“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。

　　巔峰時刻：為奧運榮耀干杯

　　長城葡萄酒與中國奧運健兒，同樣有著對冠軍的執(zhí)著追求，更有著同樣的共鳴。一個越來越強大的中國，才是奧運會頂級賽場和葡萄酒世界大賽上中國力量奇跡崛起的真正原因。從上世紀80年代第一瓶干酒在長城誕生，到2005年整個葡萄酒行業(yè)產(chǎn)值過百億元，僅用了20多年；從2005年到2009年行業(yè)產(chǎn)值達200億元，僅用了5年；再到行業(yè)產(chǎn)值突破300億元，僅用了1年！以長城葡萄酒為代表的中國葡萄酒企業(yè)，用中國奧運健兒奪取金牌一樣的加速度在成長，并不斷創(chuàng)造中國驕傲！

　　奧運會不僅是一場體育盛會，更是一個品牌營銷的盛典。在這個盛典中，長城葡萄酒同樣成為耀眼的明星。2012年7月17日，作為中國奧委會的供應商，長城葡萄酒利用新媒體平臺，在網(wǎng)絡上發(fā)起了“長城，為奧運榮耀干杯”和“金牌猜想”等大型品牌推廣活動。奧運營銷跨越倫敦奧運會前后2個月，其間以多種媒體聯(lián)動，實施品牌立體傳播，長城品牌的影響力從中國和英國倫敦向世界輻射，覆蓋了近億人，成為2012年倫敦奧運會期間的品牌營銷經(jīng)典案例。這是長城葡萄酒繼2008年北京奧運會后再次以大事件為平臺進行品牌整合事件營銷，通過攜手奧運，長城葡萄酒再一次以自身魅力令世界為之傾倒。

　　業(yè)內(nèi)專家評論，長城葡萄酒的奧運營銷，有效地將品牌內(nèi)涵與奧運精神完美融合，借勢全球性大事件，其傳播周期更是貫穿了倫敦奧運會的全過程；在品牌推廣過程中，長城葡萄酒不僅很好地延續(xù)了“國有大事必有長城”的品牌理念，見證了中國奧運軍團的金牌夢圓，更讓共同圓夢的筑夢人見證了長城葡萄酒以冠軍品質征服世界的榮耀歷程。

　　伴隨倫敦奧運會的大幕落下，2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的征程已經(jīng)開始。作為中國奧運會最緊密的合作伙伴，長城葡萄酒在下一個4年和下一屆奧運會，又將帶給世界怎樣的驚喜？繼2011年發(fā)布國際化戰(zhàn)略之后，在2012年倫敦奧運會上，長城葡萄酒又借助國際舞臺展現(xiàn)其優(yōu)質的產(chǎn)品品質和強大的市場競爭力。相信在未來的8年里，長城葡萄酒作為東方世界的葡萄酒佳釀，將引領著世界葡萄酒行業(yè)進入屬于東方葡萄酒世界的“中國時代”。

來源：中國民航報

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