貴人鳥：運(yùn)動(dòng)享快樂 品牌助騰飛

貴人鳥股份有限公司是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長最為迅速的中國民族運(yùn)動(dòng)品牌，先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)!

　　公司抓住我國政府推廣全民健身計(jì)劃，由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，體育運(yùn)動(dòng)回歸大眾生活的歷史機(jī)遇，深入挖掘體育運(yùn)動(dòng)的生活化本質(zhì)，將“運(yùn)動(dòng)休閑”作為產(chǎn)品開發(fā)的重心，塑造了貴人鳥品牌“運(yùn)動(dòng)快樂”的內(nèi)涵，避免了與專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的直接競爭。

　　公司的營銷推廣緊密圍繞“運(yùn)動(dòng)快樂”的品牌理念，以運(yùn)動(dòng)的生活化和時(shí)尚化為切入點(diǎn)，側(cè)重于塑造貴人鳥自身品牌形象而非具體產(chǎn)品。通過贊助具有影響力的體育項(xiàng)目，向CCTV5 等全國性電視臺(tái)和主流網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，統(tǒng)一終端形象，投放貼近終端的區(qū)域廣告等方式進(jìn)行全方位、多層次、高頻率的整合營銷活動(dòng)，使貴人鳥品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度不斷提升。

　　公司將同一銷售區(qū)域劃分為核心商圈和次核心商圈。在核心商業(yè)地段開設(shè)貴人鳥品牌形象店，集中營銷推廣力量打造區(qū)域性強(qiáng)勢品牌，并利用核心商圈的品牌輻射作用提高次核心商圈衛(wèi)星店的整體銷售收入。同時(shí)，通過不同形態(tài)零售終端及產(chǎn)品組合的布局，提高貴人鳥品牌在各目標(biāo)區(qū)域市場內(nèi)的整體運(yùn)營效率和影響力。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，公司憑借差異化的品牌定位、全方位多層次的整合營銷活動(dòng)和戰(zhàn)略性的二、三、四線城市布局，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌形象深入人心。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

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