樂視網(wǎng)玩“顛覆” 擬推自有品牌智能電視

在被指微博營(yíng)銷玩過(guò)火之后，9月19日下午，樂視網(wǎng)的“顛覆”概念終于出爐：進(jìn)軍自有品牌的智能電視終端——樂視TV·超級(jí)電視。

　　至于樂視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視的緣由，樂視網(wǎng)COO劉弘在當(dāng)日舉行的發(fā)布會(huì)后對(duì)記者解釋：“未來(lái)的家庭用戶終端市場(chǎng)即互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。此前公司推出的智能機(jī)頂盒就是為了解決現(xiàn)在的存量電視機(jī)的內(nèi)容問題，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不到10%，消費(fèi)者買了電視機(jī)回去，并沒有享受到功能和體驗(yàn)上的提升。”

　　“樂視智能電視將帶來(lái)盈利模式、內(nèi)容及營(yíng)銷模式上的顛覆?！钡?，除了這些概念之外，樂視網(wǎng)在當(dāng)日下午舉行的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并未展出熱炒的極具“顛覆性”的智能電視終端產(chǎn)品。

　　根據(jù)樂視網(wǎng)當(dāng)日晚間發(fā)布的公告，樂視TV·超級(jí)電視的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售及經(jīng)營(yíng)將由樂視網(wǎng)控股72%的子公司——樂視致新電子科技（天津）有限公司（下稱“樂視致新”實(shí)施完成，生產(chǎn)將委托專業(yè)的代工廠商代工完成。未來(lái)9個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)。

　　創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人李開復(fù)也前來(lái)發(fā)布會(huì)捧場(chǎng)。據(jù)李開復(fù)介紹，目前創(chuàng)新工場(chǎng)已經(jīng)在和樂視網(wǎng)進(jìn)行安卓、平臺(tái)及開發(fā)者資源、共建商店及用戶體驗(yàn)等方面的戰(zhàn)略合作。樂視網(wǎng)COO劉弘隨后也對(duì)記者表示，日后不排除有資本層面合作的可能。

　　不過(guò)，對(duì)于樂視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視終端的消息批評(píng)者眾。

　　當(dāng)前，樂視智能電視項(xiàng)目的資金來(lái)源主要是樂視網(wǎng)以及樂視致新的自有資金，根據(jù)公告，上述智能電視項(xiàng)目未來(lái)1—2年內(nèi)的投資額約為5-15億元。

　　但是，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題就是，樂視網(wǎng)的資金鏈已經(jīng)告急：截至2012年6月底，樂視網(wǎng)的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)由2010年底的9.01%增至51.8%；截至2011年底其貨幣資金為1.33億元，較上一年底減少了4.1億元，突降75%；2012年上半年公司發(fā)債2億元，賬上資金回升至2.36億元。

　　“未來(lái)，如果樂視仍舊找不到新的盈利模式，有可能會(huì)因資金鏈斷裂而倒閉。現(xiàn)在，樂視網(wǎng)又押寶智能電視終端，這無(wú)疑又是一招險(xiǎn)棋，因?yàn)镮PTV和智能電視并未引爆市場(chǎng)?！敝鸌T評(píng)論人士賈敬華發(fā)布博客文章指出，“樂視網(wǎng)2004年成立、2010年上市，2011年豪賭版權(quán)分銷。上市之后的樂視網(wǎng)，一直在高速狂奔，速度太快易翻車?！?/p>

　　2012年8月22日，樂視網(wǎng)以與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和169.38萬(wàn)元現(xiàn)金作為出資共計(jì)7272萬(wàn)元，賈躍亭控股46.8%的樂視控股以現(xiàn)金2828萬(wàn)元，向樂視致新增資。增資完成后，樂視致新注冊(cè)資本達(dá)到1.01億元。

　　樂視網(wǎng)在9月19日晚間的公告中稱，公司擬在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)對(duì)樂視致新增資不低于1億元?！昂笃趯?huì)以樂視致新為主體進(jìn)行銀行融資或引入包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方。”

來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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