簽約NBA大明星韋德 李寧運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢突圍

李寧公司在北京正式宣布與韋德正式簽約。分析師預(yù)期，此舉必將在國內(nèi)引爆新一輪籃球熱潮，不僅對(duì)李寧公司來說意義重大，更有望對(duì)中國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。自從9月初以來，有關(guān)中國領(lǐng)先體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司簽約美國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員、邁阿密熱火球星德維恩˙韋德DwyaneTyroneWade的消息就不時(shí)見諸報(bào)端，為廣大球迷所期待?；@球愛好者們翹首以盼的消息，10日終于得到證實(shí)。

10月10日下午，李寧公司在北京正式宣布與韋德正式簽約。分析師預(yù)期，此舉必將在國內(nèi)引爆新一輪籃球熱潮，不僅對(duì)李寧公司來說意義重大，更有望對(duì)中國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

作為中國頂尖體育品牌，李寧一直與NBA有頗深淵源。早在2005年，李寧集團(tuán)成為中國第一個(gè)NBA官方市場合作伙伴，同時(shí)也是第一個(gè)簽約頂級(jí)NBA現(xiàn)役球員的中國品牌。

據(jù)媒體報(bào)道，體育營銷專家張慶所表示，李寧簽下韋德，符合公眾的期待。他認(rèn)為，很多網(wǎng)友球迷的評(píng)論就是期待本土品牌突破低級(jí)別的競爭，李寧做出這樣一個(gè)很重要的資源獲取，對(duì)于市場的信心是個(gè)很好的提高，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有啟示性：聚焦并且策略性要明確，不能東一榔頭西一棒槌，不能簡單粗暴型地簽一個(gè)明星帶動(dòng)銷量，而是要讓位于連續(xù)性的策略，要有相應(yīng)的資源厚度。

這位專家說，現(xiàn)在李寧有CBA支撐城市體育營銷的資源，再有明星支持，如果中端可以配合青少年發(fā)展體系，再配有研發(fā)，這樣的組合拳，就非常完整。

專家指出，積累運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)對(duì)提升品牌正面影響，吸引、擴(kuò)大并擁有更多體育愛好者及關(guān)注者，從而提升這些目標(biāo)人群對(duì)品牌的偏好度和忠誠度極為重要。而簽約屬于稀缺資產(chǎn)之一的體育運(yùn)動(dòng)員無疑是積累運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)的重要途徑。擁有稀缺運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)將有助于建立品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的情感連接，是品牌的重要寶貴資產(chǎn)。體育品牌公司激烈競爭簽約大牌體育明星，原因就在于此。

除了運(yùn)動(dòng)員之外，運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)還包括運(yùn)動(dòng)隊(duì)、賽事和賽事相關(guān)的媒介資源以及網(wǎng)絡(luò)資源等。作為中國最具潛力與國際品牌競爭的李寧公司從上世紀(jì)90年代建立之初就一直在積累運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)。

例如該公司1990年剛起步推出的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝被選為第11北京亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊(duì)參加亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服裝及中外記者的指定服裝;時(shí)隔一年，李寧裝備就走向國際賽場，成為1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國體育用品的歷史，對(duì)李寧公司運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)而言具有里程碑式的意義。

而且從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，李寧公司隨中國奧運(yùn)軍團(tuán)一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊(duì)”，以奧運(yùn)裝備助中國國家隊(duì)馳騁賽場。

　　在運(yùn)動(dòng)員方面，李寧公司與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作，簽約韋德則是李寧簽約明星運(yùn)動(dòng)員中的頂級(jí)寶貴資產(chǎn)，這既表明李寧品牌的專業(yè)實(shí)力得到國際頂尖運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可，同時(shí)也是李寧公司成立以來強(qiáng)化體育資產(chǎn)與提升品牌影響力的又一力作。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，韋德在球迷群體中影響力高，代言李寧將有助于李寧重新贏得專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品市場，有效提升品牌形象。另外，國內(nèi)籃球市場受眾廣泛，李寧簽約韋德將加強(qiáng)消費(fèi)者心中李寧品牌與籃球品類的關(guān)聯(lián)度，進(jìn)一步拉近李寧牌與球迷及消費(fèi)者的連接度。

來源：和訊網(wǎng)

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