中國服裝品牌極待轉(zhuǎn)型 用文化創(chuàng)造價值


時間:2012-10-30





國內(nèi)的品牌眾多,不同的品牌,定位也不盡相同,如果一味地跟隨國際品牌路線,而忽略了自身品牌內(nèi)涵的塑造,那就本末倒置。中國設(shè)計師要獲得國際認(rèn)可,就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺面,那樣只會被輕視。


  未來,中國服裝業(yè)要從產(chǎn)品研發(fā)、時尚潮流及品牌內(nèi)涵等方面擺脫他人的影子。

  2011年,國際貨幣經(jīng)濟組織對2012年經(jīng)濟增長預(yù)測整體下調(diào),不確定因素增大,市場需求回升缺乏根本性動力,市場預(yù)期沒有出現(xiàn)實質(zhì)性好轉(zhuǎn)的跡象。進入2012年,全行業(yè)悲觀氣息非常濃厚。

  危機下謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)型

  “全球如今最有利于發(fā)展服裝行業(yè)的國家就是中國,因為中國有最成熟而完整的產(chǎn)業(yè)鏈,有豐富的勞動力資源,此外,國家經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆!痹?011年中國服裝大會上,中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示。

  他指出,“服裝是一個可以永續(xù)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè),好的品牌可以存活百年,未來中國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依然十分美好?!?/p>

  目前,服裝產(chǎn)業(yè)要素的改變正影響著產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化,未來服裝行業(yè)將是現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的成長性產(chǎn)業(yè)。如何把握產(chǎn)業(yè)要素,抓緊轉(zhuǎn)型機遇,是步入新發(fā)展空間的惟一途徑。

  “僅靠勞動成本優(yōu)勢,應(yīng)對國際市場的激烈競爭,是走不長久的,且不說勞動力成本提升是剛性的,資源和環(huán)境的限制也有很大的影響。”陳大鵬說。

  他認(rèn)為,企業(yè)要做的是改變發(fā)展方式,利用文化創(chuàng)造價值,提高產(chǎn)品附加值,完成品牌貢獻,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

  中國服裝業(yè),要從產(chǎn)品研發(fā)、時尚潮流及品牌內(nèi)涵等方面擺脫他人的影子,走出自己的道路,關(guān)鍵在于質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)三位一體的產(chǎn)業(yè)化建設(shè),而這其中信息技術(shù)的應(yīng)用就是走產(chǎn)業(yè)化道路的重點。

  “用全球的視野、創(chuàng)新的思維,整合資金、人力等各方面的資源,利用新的商業(yè)模式發(fā)展,才能進一步打造企業(yè)的軟實力,調(diào)整轉(zhuǎn)型,增強企業(yè)競爭力。”陳大鵬說。

  扎根本土文化

  “近年來中國服裝從品牌到風(fēng)格呈現(xiàn)多元化趨勢固然是好,但落腳于跟隨國際大牌趨勢也有弊端。如此多品牌的到來既增添了國際的風(fēng)采,也讓消費者有了更多的選擇,但是有時反映在個體上卻顯得雜亂無序?!北本┓b學(xué)院副教授鄒游近日在接受記者采訪時如此表示。

  他認(rèn)為,品牌設(shè)計師在設(shè)計呈現(xiàn)上要盡量避免出現(xiàn)以前所有看過的任何可能,這其中也包括了對國際大牌的仿效。

  客觀地講,目前我們不少品牌還處在“跟風(fēng)”階段,品牌與文化“兩張皮”,因而盡管一些品牌加上了很多文化元素,但市場影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡單的疊加,而是一種靈魂和精神的體現(xiàn),她來源于對市場和消費方式的深入理解,來源于不斷積累的文化內(nèi)涵,以及獨特的審美體驗與追求。

  國內(nèi)的品牌眾多,不同的品牌,定位也不盡相同,如果一味地跟隨國際品牌路線,而忽略了自身品牌內(nèi)涵的塑造,那就本末倒置。中國設(shè)計師要獲得國際認(rèn)可,就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺面,那樣只會被輕視。

  鄒游表示,中國的市場有自身特殊性,傳統(tǒng)文脈、審美特性都與國外大不相同,不能將意大利的性感、美國的自由、法國的浪漫強加在中國的消費者身上,一味模仿所作出的判斷是不準(zhǔn)確的,只會造成品牌迷失。

  “這就要求中國的服裝品牌在色彩造型、結(jié)構(gòu)語言有本土化的塑造與升級,才能達到中國制造向中國創(chuàng)制的質(zhì)的飛躍。”鄒游說。

來源:中國品牌服裝網(wǎng)



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