徐福記加快品牌校園市場滲透

　　本報訊　今年是徐福記國際集團(tuán)扎根中國20周年，暑假期間，徐福記國際集團(tuán)下屬糖點品牌“熊博士”與中國科協(xié)青少年科技中心，共同舉辦了“熊博士第三屆全國青少年科學(xué)影像節(jié)”活動。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，徐福記此舉，除了向青少年傳達(dá)節(jié)約、創(chuàng)新、責(zé)任的理念外，也借此直接與消費者對話，是其加快校園市場滲透的重要布局，透露著徐福記品牌年輕化的戰(zhàn)略信息。

　　據(jù)調(diào)查，校園市場銷量巨大，是糖果、飲料、糕餅細(xì)分市場中的大市場。近幾年國內(nèi)糖果市場保持了8%—12%的年增長率，高于全球糖果市場增速近6個百分點，已成為國內(nèi)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)之一，但這一市場的現(xiàn)狀卻不容樂觀。糖果行業(yè)制造工藝流程較為簡單，在巨大的利潤吸引下，產(chǎn)生了一些不負(fù)責(zé)任的糖果企業(yè)和品牌，品牌集中度不高。雖然校園糖果市場已存在“熊博士”這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但與這些小品牌相比，所占市場份額優(yōu)勢并不明顯，同時，中小學(xué)生對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌較缺乏認(rèn)知。

　　據(jù)悉，熊博士是徐福記旗下重點打造的面向青少年及年輕一代的糖點品牌。此次贊助科協(xié)的科學(xué)影像節(jié)活動不僅能直面終端消費者，更能加強(qiáng)對校園糖點的品牌滲透，強(qiáng)化熊博士品牌形象及加大拓展校園渠道力度。

　　“熊博士”品牌母公司徐福記國際集團(tuán)媒體公關(guān)總監(jiān)孫天珍小姐表示，徐福記20周年，剛剛步入成年，希望向社會傳遞徐福記積極學(xué)習(xí)如何與社會、與大眾分享企業(yè)價值的新思維。“熊博士”作為中國知名的青少年及年輕一代喜愛的糖點品牌，致力于為青少年及年輕一代提供更具美味、健康、新穎的糖果，校園將是熊博士未來的重要市場之一。全力拓展校園渠道也是徐福記市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。熊博士將針對不同年齡段青少年和年輕人開發(fā)不同產(chǎn)品，希望能夠陪伴青少年安全、健康地成長，成為年輕一代的好朋友。

來源：消費日報

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