中國茶業(yè)品牌升級再發(fā)力

本報訊 雖然中國是世界產(chǎn)茶大國，但還不是茶葉貿(mào)易強(qiáng)國。中國擁有世界上最具競爭優(yōu)勢的茶葉生產(chǎn)加工面積和名優(yōu)特種茶，但在出口貿(mào)易上一直以廉價茶和供應(yīng)無品牌的原料茶為主。

在日前于北京舉行的2012論道·中國茶品牌峰會暨年度大獎金芽獎、陸羽獎頒獎儀式上，與會專家指出，中國茶產(chǎn)業(yè)亟須加大創(chuàng)新力度，從品種更新、制茶工藝等生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)發(fā)力，提升中國茶業(yè)的品牌地位。本屆中國茶品牌峰會由中國國際品牌協(xié)會等單位共同舉辦。其間，金芽獎評選工作旨在通過培育和打造中國茶品牌促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的全面升級，使茶企更加重視產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營及品牌建設(shè)，推動中國茶企業(yè)走向品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國際化。

會上，業(yè)界專家和品牌企業(yè)代表深入探討了中國茶品牌的創(chuàng)建、強(qiáng)勢品牌的塑造、品牌的精確市場定位以及中國茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，為推動中國茶品牌走向國際市場獻(xiàn)計獻(xiàn)策。金芽獎評選活動總策劃人李飛指出，金芽獎自2008年對中國茶葉六大茶類首評以來，見證和推動了中國茶品牌的崛起。行業(yè)企業(yè)的品牌意識逐年提高，各地茶區(qū)政府和相關(guān)企業(yè)都在加強(qiáng)公共品牌地區(qū)品牌和子品牌企業(yè)品牌的建設(shè)。他表示，茶企業(yè)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，從單一的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)化為注重品牌營銷和渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價格導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”、從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。

來源：國際商報

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