家紡“品牌”從云端飛入尋常百姓家

不止一次聽家紡行業(yè)人士談到，中國家紡大牌只是家紡行業(yè)內(nèi)的名牌，消費者能夠說出幾個家紡品牌！就算三大上市企業(yè)羅萊、夢潔、富安娜也只是在其銷售強勢區(qū)，深入人心。也許是家紡產(chǎn)品幾乎無需售后服務，也許是臥室用品不外露，也許消費者品牌意識比較淡薄，也許家紡品牌與消費者互動太少……然而隨著近期，家紡品牌頻頻“出鏡”，品牌停在云端的尷尬局面被慢慢打破……

　　加入網(wǎng)購狂歡節(jié)

　　11月11日光棍節(jié)購物狂歡節(jié)通過兩年的奠定，今年更是熱鬧非凡，提前打出的優(yōu)惠促銷信息，迷倒無數(shù)網(wǎng)購達人。家紡品牌天貓旗艦店紛紛響應參與此次活動，并大力推廣，借《江南style》、元芳體等方式，娛樂消費者也賺足眼球，拉近與家紡“品牌”與消費者距離。

　　中國家紡網(wǎng)的員工，近期收到身邊一些不太關注家紡業(yè)的朋友詢問，天貓里面打折的這些家紡品牌，哪個好一些，李嘉欣代言的這個品牌產(chǎn)品不錯么……；同時，中國家紡網(wǎng)近日發(fā)布的關于家紡品牌雙十一動態(tài)、購物攻略類新聞也引起網(wǎng)友的極高關注度?？梢?，越來越多的人群開始關注家紡品牌。

　　贊助熱門節(jié)目

　　家紡企業(yè)通過明星代言、央視廣告等方式宣傳品牌，加深消費者印象。但是純粹的廣告已無法取得預期效果，成為企業(yè)棄之可惜的雞肋，贊助或冠名熱門節(jié)目等新鮮的嘗試卻取得了顯著效果。

　　今年夏天最火的節(jié)目莫過于“中國好聲音”，除了選手們備受矚目外，廣告贊助商也成為大家茶余飯后的談論對象。家紡行業(yè)的毛巾品牌--潔麗雅，便是借此上位的典型。潔麗雅毛巾全程參與其中，以微薄互動形式與觀眾交流，并贈與現(xiàn)場觀眾及熱心網(wǎng)友豐厚的潔麗雅禮盒。成功在消費者心中樹立：潔麗雅毛巾，中國好毛巾的品牌形象，也讓消費者進一步接近毛巾“品牌”。

　　隨著電子商務的快速發(fā)展，微博等社區(qū)工具普及，消費者可以自主評價品牌及其產(chǎn)品，也可以更直觀的看到品牌服務態(tài)度和產(chǎn)品使用感受，同時也是家紡“品牌”打造真正大牌的絕佳時期。其實，家紡“品牌”要進入尋常百姓家，應盡早告別“一廂情愿”式高炮宣傳品牌，而應與“上帝”多進行溝通，多舉辦一些互動活動，為“高處不勝寒”注入暖流。（中國家紡網(wǎng)記者 張偉芬）

來源：中國家紡網(wǎng)專稿

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