老字號活500年比成500強更重要

　　商務(wù)部中華老字號專家?guī)鞂＜摇⒅腥A老字號品牌委員會主任丁惠敏：

　　我覺得判斷一個中華老字號的發(fā)展如何并不是以產(chǎn)值來看。我個人理解中華老字號就像理解自然當(dāng)中的植物一樣，參天大樹是中華老字號，小草也是，他們都要按照自己的秩序生長。

　　我從來不會勸老字號企業(yè)去爭世界500強，我希望他們能夠做500年。在我看來，500年可能比暫時的銷售量和營銷業(yè)績更重要。因為我們每個中華老字號都有自己的技藝，獨特的文化，獨特的東方智慧，獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是非常難能可貴的，這是我們民族留下來的家底、國寶。

　　老字號是一個約定俗成的稱呼，因為老字號的店老、歷史老、有人文的故事，大家口碑相傳。冠上“中華”二字，那就是民族品牌。這個品牌是中國人的人文思想形成的，老字號之所以可以存活幾十年甚至上百年，就因為他能夠處理好“利”和“義”，生意人必須“義”字當(dāng)頭，“利”字放后。你的服務(wù)好、品牌好、誠信好，你的獨特記號才能深入人心。

　　老字號的品牌價值，在于其扎根當(dāng)?shù)叵M者心中，是當(dāng)?shù)爻鞘猩虡I(yè)和文化的象征。產(chǎn)品不在于多而在于精，市場不在于大而在于深，中小老字號企業(yè)就應(yīng)該先抓住本地市場，聚焦企業(yè)有限的資源，努力做好核心產(chǎn)品，蓄勢待發(fā)，到一定時候再考慮發(fā)展到全國甚至全世界。

來源：消費日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀