國美調(diào)整廣告策略：4億投央視強(qiáng)化品牌

11月19日凌晨消息，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨日在京舉行，國美電器以2.15億元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告。國美副總裁何陽青透露，國美今年開始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，今年在央視的標(biāo)的總額在4億元左右。

　　“雖然在03年開始在中央電視臺投放廣告，但是第一次來參加央視的黃金段的招標(biāo)。”何陽青表示，國美開始在整體廣告費(fèi)用預(yù)算張做策略性調(diào)整?！半娖骱土闶坌袠I(yè)以前更多的是在做報(bào)紙廣告和促銷性的廣告，因?yàn)橹芪逡蛔鰪V告，周六日的銷售一下會增高。國美經(jīng)過26年的發(fā)展，我們認(rèn)為非常有必要通過服務(wù)和品牌的美譽(yù)度來吸引消費(fèi)者?！?/p>

　　何陽青表示，中國零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，815電商大戰(zhàn)和光棍節(jié)電商大戰(zhàn)預(yù)示著零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多渠道時(shí)期?！皣乐贫?013年規(guī)劃和未來五年發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道的戰(zhàn)略，一是國美做的非常成熟的一級市場渠道，二是國美目前正在努力快速拓展的三四線的城市，我們叫二級市場渠道。而最核心的渠道實(shí)際上電子商務(wù)渠道。”

　　據(jù)悉，國美本次中標(biāo)的時(shí)段是此次招標(biāo)會中標(biāo)價(jià)最高的時(shí)段之一，過去均是由白酒行業(yè)買斷。其中，所購額度中的重要部分將被用于國美的在線電子商城。

　　何陽青透露，目前國美的電商平臺“國美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國美在線”。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東升表示，家電零售業(yè)的線上線下企業(yè)將會并存，因?yàn)榫€下的交流和溝通的方式是線上所無法感受到的，像冰箱、洗衣機(jī)，商品的品質(zhì)、整體質(zhì)感僅通過網(wǎng)上照片是感受不到，線下的賣場要調(diào)整，從布局、從產(chǎn)品的分布性上、從交易的體驗(yàn)性上調(diào)整，通過這種調(diào)整，線下賣場將可以更好的為消費(fèi)者提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低成本高效率。

　　一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)今年已經(jīng)是第十九個(gè)年頭，被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的爭奪，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)19年新高，比去年的招標(biāo)總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。

　　三、四季度家電行業(yè)逐步從宏觀經(jīng)濟(jì)不佳中走出，陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)發(fā)展。美的、海爾、格力、創(chuàng)維等家電品牌和國美、蘇寧等渠道商悉數(shù)到場參與競標(biāo)。其中，2011年“標(biāo)王”美的公司頻繁出擊，以近2.4億元獲得了四個(gè)單元的播出位，中標(biāo)金額分別為7100萬元、6160萬元、5630萬元、5003萬元。

來源： 新浪科技

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