正本清源去偽存真，同仁堂高調(diào)打假維護(hù)品牌

提起同仁堂，老百姓馬上會(huì)想到雕梁畫棟的門面，威武豪邁的雙獅，溫和仁厚的招牌：340多年歷史的北京同仁堂就是這樣用品質(zhì)鑄就品牌，用品牌鑄就輝煌。它就是這樣潛移默化潤(rùn)物無(wú)聲的印在了老百姓的心中。

也正是因?yàn)橥侍闷放圃诶习傩招哪恐械母呱械匚?，引起各樣不法之徒?duì)它的覬覦：傍名牌有之，移花接木有之，混淆視聽有之，種種假冒偽劣產(chǎn)品和行為在市場(chǎng)上的出現(xiàn)，即給老百姓的購(gòu)買行為帶來(lái)不便和危害，更給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)困擾和危險(xiǎn)。為此，北京同仁堂采取高調(diào)打假，以正視聽。

亮劍——為了品牌的純潔

根據(jù)消費(fèi)者舉報(bào)，位于成都市雙流縣文星鎮(zhèn)的某商鋪鋪面上，設(shè)有顯著的紅色“中華同仁堂”招牌，此外還有兩處底層商鋪鋪面上設(shè)有藍(lán)色“中華同仁堂”招牌。經(jīng)調(diào)查，兩處招牌為劉某購(gòu)買，同時(shí)劉某正向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“ZHTRT”作為其商標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“ZHTRT”，搜索結(jié)果中排名首位的即為“歡迎光臨中華同仁堂”的網(wǎng)站鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入后可見劉某正在申請(qǐng)的“ZHTRT”商標(biāo)與“中華同仁堂”字樣。

北京同仁堂集團(tuán)馬上將劉某訴諸法庭，希望通過(guò)訴訟手段謀求馳名商標(biāo)的司法保護(hù)。2012年11月15日上午，北京同仁堂訴劉某侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛一案，在四川省成都市中級(jí)人民法院進(jìn)行了一審開庭審理。同仁堂代理律師認(rèn)為，“同仁堂”商標(biāo)早已是馳名商標(biāo)，而劉某設(shè)置的“中華同仁堂”招牌以“同仁堂”字樣為該招牌的主要部分，足以使相關(guān)公眾對(duì)二者產(chǎn)生混淆，造成“同仁堂”馳名商標(biāo)的淡化，損害了北京同仁堂作為商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益及“同仁堂”馳名商標(biāo)所代表的商譽(yù)。

“劉某除了故意將‘同仁堂’字樣用于其設(shè)置的店鋪招牌之外，還處心積慮地為‘中華同仁堂’的漢語(yǔ)拼音縮寫‘ZHTRT’申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，其‘傍名牌’、‘搭便車’實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為的主觀惡意明顯，應(yīng)當(dāng)受到法律的制裁?！蓖侍么砺蓭煋?jù)此向法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判決被告劉某立即停止一切侵權(quán)行為，消除影響等。

北京同仁堂，這個(gè)在1989年首批獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的老字號(hào)企業(yè)，第一次通過(guò)訴訟維權(quán)來(lái)維護(hù)品牌的尊嚴(yán)。

有所為有所不為——為了品質(zhì)的純正

300多年流逝的是時(shí)間，留下的是品質(zhì)。

同仁堂自創(chuàng)立伊始，為保證藥品質(zhì)量，以最高標(biāo)準(zhǔn)作為制藥技術(shù)，磨練出誠(chéng)信守德的制藥道德：“炮制雖繁，必不敢省人工；品味雖貴，必不敢減物力”，既是百年同仁堂一脈傳承的古訓(xùn)，更是現(xiàn)代同仁堂企業(yè)發(fā)展的基本準(zhǔn)則。多少年對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)謹(jǐn)甚至嚴(yán)苛的追求，形成了“配方獨(dú)特、選料上乘，工藝精湛、療效顯著”的制藥特色，并得以世代弘揚(yáng)。同仁堂的價(jià)值取向源于“可以養(yǎng)生，可以濟(jì)人者惟醫(yī)藥為最”的宗旨。它所體現(xiàn)的正是儒家思想的核心“仁、德、善”。因此，“患者第一，顧客至上”始終是同仁堂追求的最高境界。同仁堂質(zhì)量文化是以藥品療效為核心的全面質(zhì)量保障體系和現(xiàn)代制藥規(guī)范。它概括為“安全有效方劑；地道潔凈藥材；依法科學(xué)工藝；對(duì)證合理用藥”。它所形成的是一種對(duì)藥品質(zhì)量高度負(fù)責(zé)的文化理念，并滲透于制藥、營(yíng)銷管理和各項(xiàng)工作之中。

他們更以“誠(chéng)信為本，藥德為魂”作為自己的經(jīng)營(yíng)理念，形成了自己特有的“德、誠(chéng)、信”企業(yè)文化。

正是企業(yè)在各個(gè)層面：產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等全方位精益求精的卓絕追求，才有了企業(yè)持續(xù)300多年的卓越和超拔，光榮和輝煌。

傳奇——繼往開來(lái)的博大精深

在歷史的長(zhǎng)河中，北京同仁堂就這樣一路走來(lái)，把歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代科技技術(shù)有機(jī)融合，形成了獨(dú)特的企業(yè)氣質(zhì)：既是古老的又是年輕的，既是傳承的又是創(chuàng)新的，既是平淡的又是傳奇的。

同仁堂，就這樣用嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量成就了自己品牌的傳奇，它不會(huì)因?yàn)楸慧`踏而蒙塵；相反，它會(huì)在所有同仁堂人不遺余力的堅(jiān)持和維護(hù)下熠熠生輝。 （郭金鳳）

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