網(wǎng)頁(yè)游戲與影視合作 品牌成游戲推廣手段

11月26日消息，近日秦魂·大秦帝國(guó)暨趙季平趙麟父子主題音樂(lè)會(huì)在北京世紀(jì)劇院舉行。據(jù)了解，《大秦帝國(guó)》第二部即將于今年年底在央視首播，《七雄爭(zhēng)霸》近期也將推出同名資料片，網(wǎng)頁(yè)游戲與音樂(lè)、影視劇首次實(shí)現(xiàn)了跨界合作。

效仿端游與影視跨界合作

對(duì)于游戲與影視的結(jié)合，人們已并不陌生。然而根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是游戲廠(chǎng)商、影視劇組還是玩家，目光往往集中于客戶(hù)端游戲。今年麒麟《畫(huà)皮2》的同名電影收獲了7億元的票房；盛大與米粒影業(yè)合作推出《龍之谷》電影；騰訊根據(jù)兒童虛擬社區(qū)《洛克王國(guó)》改編的電影，其票房收入3500萬(wàn)；完美則在前年以約1.1億元和8230萬(wàn)元現(xiàn)金投資和購(gòu)買(mǎi)了北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權(quán)。凡此跨界合作，在端游領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮。

頁(yè)游與影視的跨界合作得以突破。據(jù)騰訊游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《大秦帝國(guó)》的歷史文化底蘊(yùn)，將豐富該游戲內(nèi)容，比如將電視劇IP（劇照、明星等）植入游戲，以及推出同名資料片等。同時(shí)，電視劇在央視以及各大衛(wèi)視播放期間，還將進(jìn)一步增加游戲的曝光度和知名度。

目前，游戲業(yè)內(nèi)對(duì)于該游戲已普遍形成一個(gè)共識(shí)：具有標(biāo)志性的頁(yè)游產(chǎn)品。有分析人士指出，根據(jù)騰訊的運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，其目標(biāo)不在于此，騰訊游戲希望打造一款媲美端游生命周期的頁(yè)游。自2010年正式推出以來(lái)成長(zhǎng)迅速，2011年就已占據(jù)了頁(yè)游市場(chǎng)30%的份額。

上述人士指出，騰訊游戲既然想長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)該游戲，除了避免付費(fèi)點(diǎn)過(guò)度設(shè)置以外，品牌推廣就成為了騰訊游戲的自然之選，其中最主要的方式莫過(guò)于拓展多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，與影視劇跨界合作。

泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的起始

根據(jù)騰訊游戲的運(yùn)營(yíng)策略，與《大秦帝國(guó)》的系列合作，在游戲運(yùn)營(yíng)之初就已納入騰訊游戲泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中。今年3月，在“UP 2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)”上，騰訊游戲宣布將進(jìn)一步深化泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，打造跨界融合的全新模式。所謂泛娛樂(lè)戰(zhàn)略是指，以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)模式。此外，騰訊游戲還邀請(qǐng)音樂(lè)家譚盾、漫畫(huà)家蔡志忠、玩偶藝術(shù)家Micheal Lau、韓國(guó)作家全民熙成立顧問(wèn)團(tuán)，并推出核心業(yè)務(wù)——原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)。

品牌推廣成頁(yè)游今年新趨勢(shì)

近兩年，國(guó)內(nèi)頁(yè)游呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)整體營(yíng)收接近50億人民幣，僅2012年上半年?duì)I收達(dá)到了38.3億元。然而，大部分頁(yè)游產(chǎn)品陷入低俗營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)底線(xiàn)炒作的怪圈，以此博出位，獲取用戶(hù)眼球。隨著政府對(duì)低俗推廣的打擊以及用戶(hù)的日益成熟，頁(yè)游市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)品牌推廣的趨勢(shì)。

分析認(rèn)為，對(duì)于渠道的極度依賴(lài)，直接導(dǎo)致頁(yè)游開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獲取用戶(hù)的成本大幅提高。頁(yè)游的推廣瓶頸，迫使不少?gòu)S商開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，采取類(lèi)似端游的品牌推廣和線(xiàn)下地推等新的推廣方式。

從今年Chinajoy上可以看出，上海游族、心動(dòng)游戲等頁(yè)游廠(chǎng)商漸漸開(kāi)始有所布局，隨著該游戲的品牌推廣活動(dòng)，以往被低俗營(yíng)銷(xiāo)充斥的頁(yè)游市場(chǎng)，開(kāi)始呈現(xiàn)一股清流。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，品牌推廣將是騰訊游戲未來(lái)頁(yè)游策略的主要方向，明年很可能會(huì)繼續(xù)挑選合適的產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣，而騰訊游戲的種種舉措，也將促使更多廠(chǎng)商的跟進(jìn)。

來(lái)源：鳳凰網(wǎng)

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