紅都:堅守“定制”陣地
北京品尚紅都服飾有限公司是我國國內生產(chǎn)、經(jīng)營男女高檔服裝的專業(yè)化公司,是目前全國最大的量體制裝生產(chǎn)加工基地之一。
公司總部位于北京,前身是1956年由上海遷京的波緯、造寸、藍天、雷蒙、鴻霞、萬國、金泰7家服裝店和中央辦公廳附屬加工廠合并組成的北京紅都時裝公司,公司目前擁有的服裝品牌包括“紅都”、“藍天”、“造寸”、“雙順”等多個品牌,是一家集高檔男、女西服、中山裝、青年裝、大衣、旗袍、中式服裝、燕尾服等系列配套服飾產(chǎn)品設計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)。
五十多年前,第一家紅都服裝店在北京的誕生,標志紅都品牌正式面世。創(chuàng)牌以來,企業(yè)堅持個性化成衣定制服務的可持續(xù)發(fā)展道路,在國內服裝行業(yè)始終采取“個性化量身度制”的業(yè)務模式,依靠品牌設計,信息化和人才隊伍建設,在激烈的市場競爭中形成自己的核心競爭力,獲得令世人矚目的成就。
恒源祥:色彩營銷
2008年,恒源祥集團正式?jīng)Q定把“彩”作為品牌個性的核心部分。與此同時,色彩戰(zhàn)略確定為“彩羊”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
從2003年到2008年,“彩羊”品牌銷售網(wǎng)點遍布國內28個省市自治區(qū),加盟工廠超過30家,門店數(shù)目達1000家,銷售額從1.16億元增長到7.52億元,對集團的銷售貢獻已接近20%。
恒源祥集團董事長劉瑞旗表示,一個多色彩的品牌要想在多個區(qū)域取得成功,需要提前對全球的文化個性進行觀察和研究。在對各個國家進行色彩個性與偏好的調研后,“彩羊”正式公布了玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉這六個品牌色。
營銷專家、央視品牌顧問李光斗表示看好這樣的定位,他預計,未來流行商標一定會從單色走向多色。而這也有先例可循,微軟的橙黃藍綠漸變色商標與它的聲音標識組合的背后傳遞的向前奔騰、無限未來的生活理念,就已經(jīng)讓消費者很好地記住了這個色彩商標。
東華:“動靜相宜”
自1946年從上海遷至北京,東華便一直坐落于王府井這條從清代便備受歡迎的商業(yè)街上。在相當長的一段時間,如果從東長安街進入王府井,位于馬路西側第一家的東華就已經(jīng)是顯著的標志之一。
對于服裝流行的把握,東華經(jīng)理總結為一句:“靜中有動、動中有靜”。“靜”,就是把握一段時期內服裝文化的大勢。在他看來,如今服裝文化大勢就是人們的品位越來越傾向自然,原料、色彩、樣式都以自然、舒適為大方向,人們喜歡純絲、純棉,甚至連麻都希望是純麻?!皠印本褪歉S時尚、潮流在設計和搭配上做一些相應的改動。
另外,東華經(jīng)理認為,時尚和潮流是兩個不同的概念,所謂的時尚是個別的,是走在最前沿的,可能瞬間即逝,這些東西不一定切合大眾審美,符合絕大多數(shù)人的審美需求。而真正的潮流是那些大眾接受并開始普遍流行的元素。不了解時尚就無法掌握未來一段時間的潮流趨勢,跟在潮流后邊走,只能是拖著市場的尾巴,勉強生存。因此,最好的發(fā)展狀態(tài)應該是緊跟時尚、引領潮流。根據(jù)自己的思考,東華對其受眾定位為立足于時尚又不失大眾口味,以大眾為根本多層次布局,“以高端為導向,以中端為骨干,摒棄低端”。
來源:消費日報
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