星河灣集團(tuán)獲第八屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”

2012（第九屆）中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第八屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮在滬舉行。

10月18日，以“made for china—以品牌擁抱中國(guó)機(jī)會(huì)”為主題的2012（第九屆）中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇，暨第八屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮，在上海.浦東星河灣酒店國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行?；顒?dòng)匯聚了可口可樂(lè)、花旗銀行、渣打銀行、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)、科勒廚衛(wèi)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參加，其中，由星河灣集團(tuán)選送的“品牌輸出首戰(zhàn)告捷，星河灣成就行業(yè)合作典范”案例榮獲第八屆“中國(guó)十大最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)。

本次活動(dòng)包括2012（第九屆）中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇和第八屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮兩個(gè)環(huán)節(jié)。上午，論壇圍繞“以品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng)”和“追尋中國(guó)市場(chǎng)硝煙中的曙光”進(jìn)行兩大主題品牌論道，下午則分為“大品牌，大營(yíng)銷”和“無(wú)品牌不電商”兩個(gè)主題分論壇進(jìn)行細(xì)細(xì)研討。晚上則通過(guò)晚宴的形式公布“第八屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獲獎(jiǎng)名單。

近年，越來(lái)越多的國(guó)際品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)，隨著外企在中國(guó)市場(chǎng)日漸成熟的本土化運(yùn)營(yíng)，本土企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)日漸嚴(yán)峻，中國(guó)品牌在這樣的環(huán)境中如何生存，以品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)市場(chǎng)硝煙中的曙光，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)紅星美凱龍、利郎、星河灣等知名企業(yè)品牌決策者與廈門大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、南開大學(xué)等高校學(xué)者的熱議。

盛開國(guó)際體育CEO馮濤把一個(gè)品牌的誕生比擬為一個(gè)孩子的成長(zhǎng)，他認(rèn)為，無(wú)論是成長(zhǎng)過(guò)程還是將來(lái)走向社會(huì)，孩子需要健康才能發(fā)展，產(chǎn)品和品牌才能健康成長(zhǎng)。紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司總裁袁伯銀則認(rèn)為，好產(chǎn)品才有好品牌，好品牌才有好口碑，打廣告做宣傳就稱之為品牌，都不算真正意義上的品牌。

針對(duì)近期“中國(guó)好聲音”的火爆和廣告詬病，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民提出，這就是一個(gè)品牌在長(zhǎng)期增值與短期財(cái)務(wù)之間的平衡關(guān)系，廣告對(duì)于品牌，可以在短期內(nèi)獲得知名度，但是知名度不等于品牌，要根據(jù)自己品牌特點(diǎn)選擇適度傳播，才能形成一個(gè)品牌的長(zhǎng)期構(gòu)建過(guò)程。

在看待中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)問(wèn)題上，中信銀行股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部副總經(jīng)理于春茂表示，消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中其實(shí)是獲得一種感性體驗(yàn)，在電商、移動(dòng)廣泛出現(xiàn)的時(shí)候，品牌商做到跨界滿足消費(fèi)者的需求才是品牌存在且發(fā)展的根本。星河灣集團(tuán)上海公司營(yíng)銷總監(jiān)李莉女士則認(rèn)為，無(wú)論是品牌商還是非品牌商，機(jī)會(huì)都是存在的，但是最基本是要鍛煉自己的“軟硬功”，以及品牌的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力，才能完成中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的蛻變。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃合水則采用了同仁堂和茅臺(tái)兩個(gè)案例，他認(rèn)為，悠久的歷史沉淀及良好的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的重要原色，能符合中國(guó)老百姓的需求，肯定也就擁有自己了的市場(chǎng)。

“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Inerbrand于2004年創(chuàng)辦，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”，迄今為止已成功舉辦八屆，每年超過(guò)吸引各行業(yè)近200個(gè)優(yōu)秀品牌案例報(bào)名。2012年9月6日，第八屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”復(fù)評(píng)會(huì)議在上海星河灣舉辦，華為、上投摩根、立邦、3M、SAP、渣打銀行約70家企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)案例答辯，歷經(jīng)一個(gè)多月的討論與評(píng)選，中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獲獎(jiǎng)名單在當(dāng)天舉辦的晚宴中公布。

據(jù)悉，經(jīng)過(guò)激烈角逐，立邦、可口可樂(lè)、花旗銀行、渣打銀行、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)等五大知名品牌選送的品牌建設(shè)案例，榮獲第八屆“中國(guó)最佳國(guó)際品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)，華為、星河灣、中信銀行、方太、北京銀行、上海家化、中國(guó)平安、太平洋保險(xiǎn)、蘇寧易購(gòu)等十大品牌榮獲“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

來(lái)源：網(wǎng)易房產(chǎn)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀