土豆網(wǎng)加速品牌升級 強化自制界面改版


時間:2012-12-17





前不久,優(yōu)酷土豆發(fā)布財報顯示,由于合并及銷售團隊整合,2012年第三季度土豆網(wǎng)的財報表現(xiàn)并不是很理想。為實現(xiàn)終止虧損及盡早盈利,自九月開始,土豆網(wǎng)開始進行大規(guī)模的整改??车袅艘曨l播放頁背景廣告,使得用戶體驗及觀看面積有所提高。同時土豆網(wǎng)首頁、音樂頻道的新版頁面已經(jīng)上線,隨后電影、自制內容及電視劇頻道的新版界面也會與用戶見面。

據(jù)了解,土豆網(wǎng)所做的這一系列改變,是土豆并入優(yōu)酷之后所實施的變革之路。從“土豆更土豆”到“原味土豆”,古永鏘為土豆帶來了更清晰的品牌戰(zhàn)略。與過去略有不同,合并后的土豆網(wǎng)將主打青春、時尚、個性、不平凡的品牌寓意,新的定位將會使土豆與優(yōu)酷受眾有所區(qū)分,避免二者因合并帶來的業(yè)務重疊。

目前,視頻網(wǎng)站主要內容正處于一個高度同質化階段,如熱播電視劇、熱門電影等內容。視頻網(wǎng)站要想突出差異化戰(zhàn)略,必須通過其他渠道拓寬內容,動漫和自制內容成為了土豆網(wǎng)的獨家武器。據(jù)了解,目前在土豆網(wǎng)上線的國產(chǎn)動漫大作《秦時明月4》在優(yōu)酷土豆上已經(jīng)得到了超過1.2億的播放量,而日本動漫巨制《火影忍者》的總播放量已經(jīng)超過10億。

在自制內容方面,土豆網(wǎng)自制的《土豆最音樂》及《YIF魔幻》兩檔節(jié)目均受到了網(wǎng)友追捧。據(jù)悉,《土豆最音樂》僅是土豆網(wǎng)自制內容的一個開端,后期《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等自制節(jié)目將會相繼上線與網(wǎng)友見面。同時,據(jù)牛華網(wǎng)了解,土豆網(wǎng)還將會推出“YOUNG CHOICE”、“土豆最偶像”等個性活動。

土豆的這一系列動作意在豐富內容端,加強用戶品牌認知感和創(chuàng)造自制內容品牌。目前國內視頻網(wǎng)站基本上都在走這種傳統(tǒng)版權劇加自制內容的路線,對此業(yè)內人士認為,自制內容對于視頻網(wǎng)站來說既是一種減輕版權負擔的辦法也能夠有效提高視頻網(wǎng)站的制造能力,同時自制內容還能減輕視頻網(wǎng)站對上游產(chǎn)業(yè)鏈的倚賴,增強獨立性。

視頻行業(yè)在經(jīng)過盜版、搶版權、合并潮之后,暫時進入一段安定時期,雖然不再有大張旗鼓的拼殺,但行業(yè)內的競爭依然激烈。尤其是近期包括優(yōu)酷土豆CEO古永鏘、愛奇藝CEO龔宇、56網(wǎng)副總裁李浩等多名業(yè)內高管均表示,國內視頻行業(yè)最早可能在明年年底實現(xiàn)盈利。據(jù)了解,目前除樂視網(wǎng)及幾家客戶端視頻網(wǎng)站之外,眾多網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站均處在虧損狀態(tài),盈利是這些視頻網(wǎng)站最渴望的。

為實現(xiàn)盈利,做出改變的不止是土豆網(wǎng)一家視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)9月進軍智能電視行業(yè)、風行網(wǎng)為招攬用戶將貼片視頻廣告時長減少至15秒、愛奇藝被百度全資收購后將會得到更多幫助從而為盈利全面鋪路,事實上,國內視頻行業(yè)已經(jīng)從亂戰(zhàn)進入到健康的競爭時期,而這些的最終目標是大家都在爭取早日盈利。

來源:牛華網(wǎng)



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