本報(bào)訊 近日,“2011~2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在北京舉行,《2011~2012中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)報(bào)告》也于會(huì)議同期發(fā)布。
據(jù)悉,中國(guó)家用電器研究院中國(guó)家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011~2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)活動(dòng),并于2012年7月底正式結(jié)束。本次評(píng)價(jià)活動(dòng)中,中國(guó)家用電器研究院采用美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家薩迪的層次分析法,推出適合中國(guó)家電行業(yè)的“CBES”品牌評(píng)價(jià)體系。該體系從企業(yè)角度、市場(chǎng)角度、消費(fèi)者角度等方面入手進(jìn)行全面分析,構(gòu)建了包括3個(gè)層級(jí)的較為系統(tǒng)完整的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其中一級(jí)指標(biāo)有4個(gè),分別為:品牌基礎(chǔ)能力,品牌持續(xù)發(fā)展能力,品牌市場(chǎng)能力與品牌消費(fèi)者能力;二級(jí)指標(biāo)12個(gè);三級(jí)指標(biāo)29個(gè)。
據(jù)了解,本次評(píng)選活動(dòng)經(jīng)過企業(yè)申報(bào)、資料初審、品牌復(fù)評(píng)、品牌終審等階段,從品牌基礎(chǔ)能力、持續(xù)發(fā)展能力、市場(chǎng)能力以及消費(fèi)者能力等方面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),活動(dòng)過程中,共有186家企業(yè)的236個(gè)品牌參與了本次評(píng)價(jià)活動(dòng)的申報(bào),涵蓋了大、中、小不同規(guī)模和類型的企業(yè)。最終評(píng)選出電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、熱水器、吸油煙機(jī)“十強(qiáng)品牌”以及豆?jié){機(jī)“五強(qiáng)品牌”。另據(jù)了解,為提升中國(guó)家電品牌在國(guó)際上的影響力,中國(guó)家用電器研究院還會(huì)將中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果帶到德國(guó)柏林“IFA”展上進(jìn)行發(fā)布。(邱文)
來源:中國(guó)電子報(bào)
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