最新數(shù)據(jù)顯示53.4%消費者首選“王老吉”涼茶

“王老吉”涼茶仍然是大部分消費者首選。據(jù)調(diào)研機構(gòu)零點調(diào)查公司最新出爐的一份調(diào)研簡報顯示，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下首選“王老吉品牌”，73%表示看好百年民族品牌王老吉的未來發(fā)展，以上各項數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于同行其他品牌。

該數(shù)據(jù)由零點調(diào)查公司在華北、華南、華東、西南等全國各大區(qū)域抽樣代表性城市進(jìn)行調(diào)研后得出。據(jù)了解，當(dāng)問到最熟悉的涼茶品牌時，62.4%的消費者回答：“王老吉”。問到會首選哪個涼茶品牌時，53.4%的消費者首選王老吉。另有54.4%的消費者認(rèn)為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。

國內(nèi)食品保健行業(yè)的資深人士劉桂春分析認(rèn)為，王老吉品牌遙遙領(lǐng)先的首選率、熟悉度、信息指數(shù)等是對王老吉穩(wěn)居涼茶市場第一的另一種詮釋，歷經(jīng)商戰(zhàn)紛擾，在消費者心中王老吉始終是涼茶的代名詞，第一品牌的地位難以撼動。

也有營銷專家認(rèn)為，“王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷全國的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠度，‘來罐王老吉’的涼茶消費習(xí)慣也是難以在短時間內(nèi)改變的，尤其是當(dāng)王老吉產(chǎn)品在全國各地終端觸手可及時?！?/br>

業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉仍然是消費者心中的第一品牌，這背后固然是有多年消費習(xí)慣的慣性延續(xù)，但如果沒有商標(biāo)持有者廣藥集團這一平臺的強力支撐及其付出與努力，這種優(yōu)勢地位也是難以穩(wěn)固的。

12月初，由國內(nèi)權(quán)威媒體主辦的“2012中國營銷盛典”向廣藥集團旗下的王老吉大健康頒發(fā)了“最佳整合營銷獎”。該機構(gòu)評選組委會給出的獲獎理由是，廣藥集團用6個月的時間完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出紅罐王老吉涼茶并完成全國鋪貨、順利推進(jìn)涉及兩岸三地的重大資產(chǎn)重組計劃，廣藥集團2012年旨在布局大健康產(chǎn)業(yè)取得的成效令業(yè)界矚目。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一點評，正是這半年來王老吉在“廣藥模式”下發(fā)展業(yè)績的最集中展示。

據(jù)悉，在日前閉幕的“健康中國2020高峰論壇”上，廣藥集團高層領(lǐng)導(dǎo)表示，2013年廣藥集團將向500億目標(biāo)邁進(jìn)，加大王老吉品牌推廣投入，實現(xiàn)王老吉100億銷售目標(biāo)，落實中央及地方各級領(lǐng)導(dǎo)寄語，完成民族涼茶品牌的全面升級。

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