我國(guó)發(fā)布品牌評(píng)價(jià)四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

已向ISO提交成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)并承擔(dān)秘書(shū)國(guó)申請(qǐng)

本報(bào)訊（記者杜吟）12 月12 日，記者在央視財(cái)經(jīng)論壇品牌建設(shè)主題論壇上獲悉，由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織制定的品牌評(píng)價(jià)4 項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)公告發(fā)布。依托這些標(biāo)準(zhǔn)成果的基礎(chǔ)工作，我國(guó)正向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提交成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)并承擔(dān)秘書(shū)國(guó)的申請(qǐng)。

一直以來(lái)，由于缺少品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使得品牌價(jià)值管理活動(dòng)的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的語(yǔ)言，市場(chǎng)上對(duì)于品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)也是一片混亂。由于不掌握品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)品牌在國(guó)際上很少得到正確、公平的認(rèn)識(shí)和對(duì)待。2010 年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布了ISO10668 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為全球開(kāi)展這項(xiàng)工作提供了統(tǒng)一基礎(chǔ)語(yǔ)言。2011年，以ISO10668 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為契機(jī)，我國(guó)立即組織開(kāi)展了與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度建設(shè)工作，品牌評(píng)價(jià)4 項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)由此誕生。

據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院康健介紹，已經(jīng)發(fā)布的4 項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)分別是《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要素》、《品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)》、《品牌價(jià)值要素》、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》，為今后企業(yè)和各類(lèi)組織在品牌價(jià)值管理方面提供了規(guī)范、一致的價(jià)值評(píng)價(jià)依據(jù)。這4 項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)在起草、制定過(guò)程中，匯集了企業(yè)、科研院校、國(guó)內(nèi)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、相關(guān)協(xié)會(huì)、管理咨詢(xún)公司等多個(gè)組織的力量，歷時(shí)兩年時(shí)間。

標(biāo)準(zhǔn)制定遵循兩個(gè)原則：一是高度一致性。與2010 年發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià)品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，使得該標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上能夠獲得認(rèn)可。二是以可操作性為目標(biāo)。在鼓勵(lì)企業(yè)積極參與的同時(shí)，在8 個(gè)省市的300 家企業(yè)進(jìn)行了廣泛試點(diǎn)測(cè)評(píng)驗(yàn)證，為確保標(biāo)準(zhǔn)的透明性、穩(wěn)定性、公開(kāi)性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

康健透露，為建立國(guó)際公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，目前，全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)同國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織，以及美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)進(jìn)行了積極而富有成效的溝通。在獲得這些機(jī)構(gòu)支持的基礎(chǔ)上，目前正在聯(lián)合巴西、南非等發(fā)展中國(guó)家，向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提交成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)并承擔(dān)秘書(shū)國(guó)的申請(qǐng)。下一步的目標(biāo)是，爭(zhēng)取將上述4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)納入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，并在此基礎(chǔ)上，制定由中國(guó)主導(dǎo)、完善質(zhì)量評(píng)價(jià)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，爭(zhēng)取品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中的話語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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