樂視網(wǎng)聯(lián)手361度尚品牌 打造星尚夢(mèng)想家主題季

12月，樂視網(wǎng)聯(lián)手361度尚品牌推出年末特別專題“星尚夢(mèng)想家”，以十二星座“追你夢(mèng)想”為主題，精選出十二部星座夢(mèng)想劇回饋觀眾，共同傳播361°尚品牌“追你夢(mèng)想”的品牌訴求。

作為361度旗下的中高端運(yùn)動(dòng)品牌，尚品牌瞄準(zhǔn)于熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕時(shí)尚一族，他們樂觀積極，勇于展現(xiàn)自我，2013年春夏主題“追你夢(mèng)想”更是強(qiáng)化了這一群體的獨(dú)特個(gè)性。

而樂視網(wǎng)作為國內(nèi)第一長視頻網(wǎng)站，坐擁90000多集電視劇、5000多部電影的國內(nèi)最全影視劇版權(quán)庫和“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，并在用戶覆蓋數(shù)和用戶瀏覽時(shí)長上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是最佳的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷平臺(tái)。樂視網(wǎng)用戶以年輕高學(xué)歷的白領(lǐng)為主，具備明確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，追逐品牌和時(shí)尚，具有高消費(fèi)能力及高品牌忠誠度，其受眾群體與361度尚品牌的消費(fèi)群體具備極高契合度。

本次“星尚夢(mèng)想家”正是樂視網(wǎng)為361度尚品牌2013年春夏主題“追你夢(mèng)想”特別推出，精選樂視網(wǎng)近期獨(dú)播及熱播的《青春大爆炸》、《那樣芬芳》、《姐姐立正向前走》、《真愛趁現(xiàn)在》、《奪愛》、《錢多多嫁人記》、《因?yàn)槭悄悴畔矚g》、《新都市人》、《時(shí)尚女編輯》、《艾米加油》、《小菊的春天》、《買房夫妻》共12部大劇整合推廣。這12部熱播劇分別對(duì)應(yīng)12個(gè)不同的星座，代表了敢于追求夢(mèng)想的12個(gè)年輕群體，他們青春洋溢、積極樂觀、敢想敢做，與361度尚品牌2013年春夏產(chǎn)品訴求“追你夢(mèng)想”高度契合。

除精選12部熱播大劇外，樂視網(wǎng)還采取多種行銷手段對(duì)“追你夢(mèng)想”主題進(jìn)行集中推廣，如在線上專題植入品牌信息，并通過豐富多彩的微博活動(dòng)、留言等方式，增強(qiáng)互動(dòng)性。

基于樂視網(wǎng)最擅長的大劇營銷以及行業(yè)最全影視庫優(yōu)勢(shì)，樂視網(wǎng)今年先后推出“五月幸福季”、“七月女人心”、“八月動(dòng)漫季”等多個(gè)主題月專題，打造“系列劇品牌專題營銷”。這一“品牌聚焦”方式不僅可成功聚焦與品牌調(diào)性相符的“類型片用戶”，還可借助節(jié)日互動(dòng)營銷等手法傳達(dá)品牌訴求，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。使廣告主的品牌和產(chǎn)品得到持續(xù)曝光。

樂視網(wǎng)COO劉弘表示，未來，樂視網(wǎng)將充分發(fā)掘行業(yè)最全影視庫、最完整產(chǎn)業(yè)鏈布局、最強(qiáng)明星資源與最專業(yè)的線下制作能力，配合線上推廣進(jìn)行娛樂整合行銷，帶給品牌廣告主一站式服務(wù)，與可信、可控、可創(chuàng)新的營銷體驗(yàn)。相信樂視網(wǎng)與尚品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一定能夠?qū)崿F(xiàn)品牌之間的合作共贏，成為娛樂整合營銷的又一經(jīng)典案例。

來源：光明網(wǎng)科技

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