華為：從白牌手機(jī)到自有品牌

華為今年攜旗下重磅產(chǎn)品進(jìn)駐CES，并以“極致科技”理念引發(fā)智能手機(jī)全新體驗(yàn)，其囊括了號稱全球最大屏手機(jī)Ascend Mate、全球超強(qiáng)智能手機(jī)Ascend D2、首款 Windows Phone 8智能手機(jī)W1、多屏互動(dòng)的華為蜜盒MediaQ M310、全系列LTECat4終端等以及智能節(jié)電技術(shù)、極速分享等多項(xiàng)華為獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。

強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營不僅表明了華為進(jìn)軍終端的決心，同樣也見證了華為從“白牌手機(jī)”到“自有品牌”的艱辛歷程。

華為消費(fèi)者BG CEO余承東告訴《通信世界》記者：“在過去一年，華為從白牌ODM轉(zhuǎn)到自有品牌，從低端產(chǎn)品擴(kuò)展到中高端產(chǎn)品，從Feature Phone（功能機(jī)）轉(zhuǎn)到Smart Phone（智能機(jī)），所做的內(nèi)部調(diào)整非常大，期間不斷出現(xiàn)質(zhì)疑和擔(dān)憂的聲音，但幸運(yùn)的是，華為終端的收入和利潤都在增長。”

談及推廣自有品牌的挑戰(zhàn)，余承東坦言稱，華為在歐洲市場過去只做ODM，在推廣自有品牌初期，因?yàn)楹芏噙\(yùn)營商的不認(rèn)可，失去了相當(dāng)一部分的訂單和市場份額。“但后來憑借華為在電信市場的優(yōu)勢地位和強(qiáng)大的產(chǎn)品能力，漸漸又拾回了部分訂單，重新建立了與運(yùn)營商的終端合作?！?br>

另一方面的挑戰(zhàn)在于消費(fèi)者，“消費(fèi)者對華為手機(jī)品牌有陌生感，而消除這種陌生感歸根結(jié)底，要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑美譽(yù)度，當(dāng)然也要為市場留出必要的時(shí)間窗口?！庇诔袞|如是說。

在熬過了2012年艱難的調(diào)整期后，余承東對2013年的終端業(yè)績抱有信心，并期待在歐洲市場出現(xiàn)規(guī)?；Ｓ喑袞|表示，將在2013年繼續(xù)強(qiáng)化自有品牌的產(chǎn)品影響力、質(zhì)量競爭力以及渠道的推廣能力。

事實(shí)上，華為自有品牌手機(jī)已經(jīng)聯(lián)合歐洲電商，正式“試水”歐洲市場，據(jù)悉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)十萬臺的銷量。

“我有信心，從今年開始，我們希望讓全世界逐步意識到，最好的產(chǎn)品不是蘋果和三星，而是來自于華為?！庇喑袞|堅(jiān)定地表示。

為了這一目標(biāo)，華為需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面不斷改進(jìn)?！拔覀冃枰獙a(chǎn)品從能用轉(zhuǎn)為好用，最終轉(zhuǎn)為特別期待的產(chǎn)品?！币虼嗽诒緦肅ES展會(huì)上，華為將定位于發(fā)燒友的熱門機(jī)型進(jìn)行集中展示，這些產(chǎn)品具備超大屏幕、高電池容量以及高性能，尤其適合男士使用。

而在接下來的巴塞羅那展，華為將面向女性用戶和時(shí)尚人士展示華為終端的P系列，“優(yōu)雅時(shí)尚的造型、驚艷之美的外觀將為消費(fèi)者帶來絕對震撼的視覺沖擊，我們對此非常有信心。”余承東又為接下來的巴塞終端展做足了鋪墊。

來源：通信世界周刊

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