加多寶的虛假宣傳讓王老吉品牌“很受傷”

　　日前，廣州中院一紙“訴中禁令”裁定書將持續(xù)了近一年的王老吉商標(biāo)糾紛再次推上了風(fēng)口浪尖。

　　1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令民事裁定書《2012穗中法知民初字第263號(hào)》，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

　　作為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的標(biāo)志性事件，加多寶與王老吉之間的一系列紛爭(zhēng)備受業(yè)界關(guān)注。其中廣藥集團(tuán)起訴加多寶虛假宣傳一案，涉及到以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段損害商標(biāo)專用權(quán)的行為，對(duì)此案件進(jìn)行研究將對(duì)今后我國(guó)加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)具有重要的理論與實(shí)踐意義。

圖：中央領(lǐng)導(dǎo)人汪洋要求廣藥把“王老吉”打造成中國(guó)的“可口可樂(lè)”

　　對(duì)此，日前來(lái)自國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的多位具有高學(xué)術(shù)造詣的專家學(xué)者進(jìn)行了深入研討。

　　王老吉律師表示，王老吉商標(biāo)承載著巨大的文化價(jià)值，有深厚的文化底蘊(yùn)，王老吉商標(biāo)深入人心，在中國(guó)大陸，只有廣藥擁有王老吉商標(biāo)，如果不是因?yàn)橥趵霞放圃械木薮髢r(jià)值，如果不是大陸廣闊的市場(chǎng)空間，加多寶不會(huì)與廣藥合作，要求許可使用王老吉商標(biāo)，正是由于與廣藥合作使用王老吉品牌后，加多寶才開(kāi)始從涼茶產(chǎn)品中獲取巨額利潤(rùn)，如果加多寶使用其它的商標(biāo)，是不太可能取得現(xiàn)在的成就的，這也是不容否認(rèn)的事實(shí)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家一致認(rèn)為，廣大消費(fèi)者在加多寶的“‘王老吉改名為加多寶’、‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’”廣告宣傳影響下，逐漸認(rèn)為王老吉涼茶不再存在。加多寶在以此虛假宣傳行為逐步將王老吉無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大價(jià)值轉(zhuǎn)移到“加多寶”上，若不及時(shí)地制止，“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)承載的商業(yè)價(jià)值必將接近于零，王老吉商譽(yù)遭受的這種損害當(dāng)屬難以彌補(bǔ)的損害。

　　“加多寶應(yīng)該為這種欺騙行為付出代價(jià)”，專家認(rèn)為，王老吉商標(biāo)事件在我國(guó)具備高關(guān)注度、高影響力，已經(jīng)是標(biāo)志性案例。我們提倡市場(chǎng)化，但絕不能以欺騙公眾為前提，如果縱容這樣蓄意及惡意的侵權(quán)行為，將對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)秩序產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。

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