品牌評(píng)價(jià)有了標(biāo)準(zhǔn)指揮棒

本報(bào)訊（記者何可） 2 月1 日，“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立提案座談會(huì)”在國(guó)家質(zhì)檢總局召開(kāi)。國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均出席會(huì)議并講話，河南省副省長(zhǎng)、國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士徐濟(jì)超出席會(huì)議。

“品牌不能離開(kāi)質(zhì)量的內(nèi)涵?！眲⑵骄诮榻B該項(xiàng)提案的背景時(shí)表示，2010 年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）發(fā)布了ISO10668《品牌評(píng)價(jià)：品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》，但是這項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主要是基于資產(chǎn)評(píng)估的視角，無(wú)法全面反映品牌的綜合價(jià)值，不能在品牌建設(shè)和品牌管理方面給予組織有效的指導(dǎo)?；诖?，我國(guó)建議ISO 進(jìn)一步補(bǔ)充和完善品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，并提出成立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)業(yè)技術(shù)委員會(huì)，由中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)處。

劉平均指出，推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值和效益，對(duì)于我國(guó)搶占國(guó)際領(lǐng)域中品牌評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高中國(guó)品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)能力，具有重要意義。徐濟(jì)超也肯定了該項(xiàng)提案的重要價(jià)值。他表示，與世界發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我國(guó)品牌還存在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、附加值不高、含金量不高、運(yùn)行質(zhì)量偏低等問(wèn)題。而品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系作為指導(dǎo)品牌工作的指揮棒，有助于我國(guó)品牌轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量效益。

國(guó)務(wù)院參事葛志榮，國(guó)務(wù)院參事張綱，全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員劉卓慧，以及來(lái)自質(zhì)檢總局質(zhì)量司、標(biāo)準(zhǔn)委、標(biāo)準(zhǔn)化研究院等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家出席了會(huì)議。與會(huì)專(zhuān)家對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立提案給予了一致肯定。

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