"喜羊羊"系列品牌創(chuàng)新漸弱 發(fā)展步履放緩


時間:2013-02-17





昨天傳來消息,《喜羊羊5》的票房已經超過億元,小朋友觀影熱情非常高。在上周全國20個重點票房城市排片量統(tǒng)計表上,《喜羊羊5》《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》三部國產兒童電影躋身前五之列,三部電影占據(jù)了總排片量的三成多。加上同檔期的《綠林大冒險》《波魯魯冰雪大冒險》以及兒童喜劇《憤怒的小孩》,“小鬼當家”的寒假檔格局已經真正形成。


不過,由于近十部兒童電影爭搶相對小眾的少兒觀眾,競爭白熱化程度甚至超過成人市場。歷來遙遙領先的“喜羊羊”雖然還是領頭羊,不過領跑的差距已經縮小。內容、制作水準相差不多的幾部兒童電影,因為品牌效應和宣傳力度的不同,其收成也相去甚遠。


呈現(xiàn)疲態(tài)好景難再


四年前,投資600萬元制作的《喜羊羊》首部大電影盡管被稱為只有“Flash動畫”水準,但因為兒童觀眾喜愛,以及一批青年白領的力捧,在收獲近億元票房之余,還贏得了良好的市場口碑,為其后來連續(xù)三年票房攀新高打下了堅實的基礎。4部系列電影,超5億元票房收入,堪稱中國動畫電影的神奇紀錄,而且票房連續(xù)三年遞增,這是讓好萊塢都為之注目的奇跡。不過,今年的《喜羊羊5》雖沖上億元票房,也要警惕今后“上沖無力”的疲乏,業(yè)內人士稱,《喜羊羊5》“破兩億”的市場預期不容樂觀。


就制作水準而言,5年時間里“喜羊羊”有了極大的提高。但冷靜地思考后就會發(fā)現(xiàn),之所以出現(xiàn)一定程度的疲態(tài),其創(chuàng)新不足是關鍵。最初“喜羊羊”電影里所涉及的夫妻之道、父子之愛甚至辦公室兵法等,成功地拉開了觀影人群的年齡層次,同時也有效地延展了其社會話題的影響面。但是,隨著電影的成功,其劇本的創(chuàng)新卻沒有本質的突破,“喜羊羊”的主力觀眾群不斷下移,最終被鎖定在10歲以下的低幼兒童。同時,維持小觀眾忠誠度的年限也在不斷縮短。而在“小手牽大手”的觀影模式中,小孩看得大叫,父母看得睡覺的場景一再上演。兩者效應疊加,沒有長大的“喜羊羊”當然無力承擔再創(chuàng)票房奇跡的重任。


沒有品牌難成大器


今年寒假檔期內,《綠林大冒險》《憤怒的小孩》兩部內容相當不錯的兒童電影都沒有取得良好的市場業(yè)績。有市場人士分析,相對************而言,兒童電影市場更講究“名牌效應”。無論故事的流暢性還是3D制作水準,《綠林大冒險》都是記者近幾年內看到過的水準名列前茅的國產動畫片。但是,上映兩周多的票房依然未破千萬元。該片發(fā)行方上海東方電影發(fā)行公司的凌光裕告訴記者,如果沒有幾百集高收視率的動畫電視片或者高人氣的兒童網(wǎng)游打底,一部兒童電影就基本沒有成為“黑馬”的可能性。





1月31日,同時上映的《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》,都取得了上映首周票房超3000萬元的好成績。兩部電影的共同出品方上??ㄍㄏ壬皹I(yè)的王彥兵告訴記者,《洛克王國2》取材于同名的熱門兒童網(wǎng)游,《巴啦啦小魔仙》則來源于極受女孩歡迎的兒童玩具、服裝的品牌?!叭罕娀A好,加之宣傳推廣相當精準,《洛克王國2》主打男生市場,而《巴啦啦小魔仙》則瞄準女生市場,因此兩部電影上映后的表現(xiàn)都很搶眼?!?/p>

來源:中國動漫產業(yè)網(wǎng)



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