江蘇陽光：品牌戰(zhàn)略三步走

特色的品牌文化很容易讓人記住，特色的產(chǎn)品也是強勢品牌不斷追求的目標。作為中國紡織行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，江蘇陽光集團深知品牌建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展的重要，因此，從創(chuàng)立之初就確立了“世界品牌”建設(shè)的目標。

　　陽光時尚服飾

　　企業(yè)品牌的成功運營，將會大大提高產(chǎn)品的差異化競爭，使得每個品牌之間形成鮮明的區(qū)別。江蘇陽光集團董事長陳麗芬表示，品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化內(nèi)涵與時間沉淀，這種文化不僅包含普通意義上的文化，更應(yīng)具備企業(yè)自身的文化特色。陽光集團在創(chuàng)立和發(fā)展品牌的過程中，通過三步走的戰(zhàn)略思想確立了“高科技、多元化、國際化、品牌化”的發(fā)展道路。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新之路

　　為形成快速反應(yīng)機制，江蘇陽光集團技術(shù)中心集中優(yōu)勢力量，組合開發(fā)、試驗、信息、情報等部門，并專設(shè)試制車間和試制工段，形成了開發(fā)手段先進、試驗和試制設(shè)備齊全、反應(yīng)迅速、步調(diào)一致的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)體系。目前，技術(shù)中心配備的工程技術(shù)人員有170余人，其中高級職稱的技術(shù)人員有50人，并一直與30多位毛紡專家保持業(yè)務(wù)指導(dǎo)和決策參謀關(guān)系。江蘇陽光集團僅紡織服裝每年投入的技術(shù)開發(fā)費用就占銷售收入的5%以上。

　　科學營銷之路

　　為了推動經(jīng)營國際化，江蘇陽光集團不斷提升陽光品牌的整體形象，加大廣告宣傳的力度，從而利用名牌進行品牌延伸，提高集團產(chǎn)品綜合市場占有率。據(jù)了解，江蘇陽光集團在全國600多個聯(lián)網(wǎng)銷售點的基礎(chǔ)上，通過建專賣店和連鎖店及采用委托經(jīng)營、合股經(jīng)營等形式，建立多渠道、多形式的銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步形成自己特有的市場網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代營銷體系。同時加強國外分公司的建設(shè)，加快國外銷售網(wǎng)點的鋪設(shè)，聘用國外國內(nèi)營銷人才加盟，與國際大公司合作，進入國際營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　人才高地之路

　　在江蘇陽光集團董事長陳麗芬的帶領(lǐng)下，江蘇陽光集團確立了以人為本的經(jīng)營理念，通過不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，建設(shè)人才積聚高地。一方面江蘇陽光集團不斷引進各類高層次、復(fù)合型，尤其是國際型人才，加快實施高層次人才引進工程，通過選拔和考察。另一方面實施培訓工程，全面提高員工素質(zhì)。

　　如今，江蘇陽光集團不僅是全國33家重點扶持企業(yè)之一，也是國家科技部認定的重點高新技術(shù)企業(yè)。“陽光”商標被認定為中國馳名商標，“陽光”牌呢絨更是被國家質(zhì)檢總局評為“中國世界名牌”，江蘇陽光集團的“龐貝”、“威尼帝”、“陽光時尚”等品牌服飾在已占有相當國內(nèi)市場份額的基礎(chǔ)上，正大踏步走向國際市場。

來源：東方網(wǎng)綜合

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