谷歌進一步淡化或安卓品牌 轉向價值創(chuàng)新

　　谷歌公司CEO拉里·佩奇Larry Page日前在官方博客上發(fā)表文章稱，Android業(yè)務主管安迪·魯賓Andy Rubin將辭去現(xiàn)職?！癆ndroid之父”卸任，此舉被業(yè)界解讀為，東家谷歌正在進一步弱化Android品牌，轉而在移動端上塑造整體的Google服務體驗。

　　免費和開源的優(yōu)勢讓Android系統(tǒng)在智能終端市場上的市占率一路飆升。谷歌公司日前宣稱，全球Android設備激活量已達7.5億部。作為對比，根據(jù)該公司在2012年9月份所發(fā)布的數(shù)據(jù)，該數(shù)值僅為5億部。但在市場份額不斷增加的同時，Android的商業(yè)價值遠未被完全挖掘出來，相比投入，谷歌獲得的回報很少；而三星在陣營中占據(jù)主導地位也使得谷歌在與其博弈中變得被動，并極有可能導致其他廠商心生異心、陣營分化。如果說Android在過去幾年里是處在市場增量階段的話，那么，現(xiàn)在谷歌似乎已經(jīng)開始著手將Android所具備的市場勢能轉換成推動該公司營收增長的力量。

　　“安卓之父”卸任，谷歌進一步淡化安卓品牌？

　　眼下在移動終端操作系統(tǒng)市場上，最得意者莫過于谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)了，二者在市場上形成兩強壟斷之勢，并與之后的微軟WP、黑莓以及一些小眾移動系統(tǒng)在市占率上拉開了很大的距離。其中，主打免費和開放牌的Android系統(tǒng)更是風光無限，從搭載該系統(tǒng)的智能終端產(chǎn)品，到旗下聚集的硬件廠商，再到應用下載量，都可謂陣容強大。

　　拉里·佩奇在其所發(fā)布的文章中寫道，“Android已是世界上使用量最大的移動操作系統(tǒng)：我們在全球擁有60多家廠商合作伙伴；全球Android設備激活量已達7.5億多部；Google Play應用商店的應用下載量達到250億次?！睂Υ耍袌鲅芯抗綞nders Analysis分析師班尼迪克·埃文斯Benedict Evans指出，7.5億部的Android設備激活量意味著，其活躍使用量約為6.75億部。相比之下，iOS設備的活躍使用量約為4億部。而另一家市場研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏Horace Dediu則根據(jù)這一官方數(shù)據(jù)預測，到2013年8月，Android設備激活量將達到10億部。

　　然而，在拉里·佩奇的文章中，比7.5億這個數(shù)字以及Google I/O門票在49分鐘內售罄更加重磅的消息，是Android業(yè)務主管安迪·魯賓卸任。安迪·魯賓素有“Android之父”之稱，他于2003年10月創(chuàng)立Android團隊，并在2005年該團隊被谷歌收購后，繼續(xù)負責Android項目。業(yè)界普遍認為，在Android如日中天的當下，谷歌的這一舉措并非是單純的人事變動，而是其對Android的策略轉變——Google正在進一步淡化Android的品牌，轉而將發(fā)展重點鎖定在谷歌總體服務體驗的塑造上。

　　實際上，谷歌欲逐步淡化Android品牌并不是突然之舉，而是由來已久，這從其之前的一系列行為中不難發(fā)現(xiàn)?？萍疾┛蚑echCrunch的報道稱，谷歌內部正在重新評估Android作為品牌的價值。在過去的一年，谷歌在公開場合越來越少提及Android，包括將Android官方程序商店Android Market更名為Google Play。“當Android已成一個統(tǒng)治性平臺和谷歌在移動平臺上的全部資產(chǎn)時，它就不該再是一個獨立的Android本身，而是成為Google的一部分，被徹底打上谷歌標簽，甚至洗脫Android本身的烙印。”

　　從造勢階段向獲利階段推進

　　過去，Android的發(fā)展策略主要在于追求市場增量，事實上它也做到了。智能手機市場上，Android是當之無愧的霸主。市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，按銷量計算，2012年第四季度，全球Android手機銷量達1.45億部，全球份額為69.7%，比2011年第四季度的51.3%大幅增長18個百分點。平板電腦市場一直是iPad一家獨大，但如今，情況或有所改變。研究機構IDC稱，隨著價格更低且更小巧的搭載Android操作系統(tǒng)的平板電腦被更多用戶所接納，預計2013年蘋果iPad的出貨量將首次被Android平板電腦超越——iPad市場份額將降至46%，而Android平板則擴大至49%。

　　但在市占率飆高的背后，Android并非沒有隱憂，相反，它的問題正逐步顯現(xiàn)出來。

　　谷歌之所以收購Android，是希望能夠通過該系統(tǒng)平臺來推廣自己的服務及創(chuàng)造營收。但毫無疑問，目前眾多的追隨者并未為谷歌公司創(chuàng)造更多的商業(yè)機會，包括谷歌地圖、在線文檔、Chrome瀏覽器、Gmail郵件等在內的Google服務在Android平臺的滲透率沒有達到谷歌的期望值，Android的商業(yè)價值還遠未被挖掘出來。更嚴重的是，越來越多的Android設備開始剝離Google服務。

　　另外，近兩年來，三星迅速崛起，在Android陣營中占據(jù)絕對領導地位。數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司手機銷量達3.85億部，在全球市場上占據(jù)了22%的份額。并且，從去年甚至更早的時候開始，三星便致力于打造自主操作系統(tǒng)Tizen，欲構建自有生態(tài)體系。最新消息是，三星移動業(yè)務執(zhí)行副總裁李永熙日前表示，該公司最早將在今年8月推出一款采用Tizen操作系統(tǒng)的高端智能手機。三星在Android陣營中的話語權過大，這顯然讓谷歌變得被動，無法獲得更多的博弈權。并且，這也使得HTC、索尼、中興、華為等陣營內其他廠商心生不滿，可能會導致陣營分化，進而影響這些廠商的平臺選擇。而近期Firefox OS、Ubuntu、Sailfish等新兵又虎視眈眈，由于絕大多數(shù)Android的追隨者都未能從該系統(tǒng)中獲得實際的利潤，所以未來在面臨眾多選擇時，是否會棄Android而去，或者同時采用Android和這些系統(tǒng)，對于Android都是威脅。

　　再加上因系統(tǒng)升級過快而導致的碎片化難題，以及Android系統(tǒng)的安全性備受質疑，綜合多方面因素考量，谷歌是時候對Android進行整頓了。

　　安卓與Chrome OS或融合，谷歌欲將統(tǒng)治力擴展至整個計算領域

　　在Android已經(jīng)積累了足夠的勢能之后，下一階段，谷歌對Android的策略或許會轉變成價值增值的方式，從而讓自己能夠從中獲取更多利潤。但作為一家互聯(lián)網(wǎng)巨擘，谷歌要的并不僅僅是一個成熟的移動端操作系統(tǒng)平臺而已，它更想要一個生態(tài)系統(tǒng)。

　　谷歌方面做出的一個比“Android之父”卸任更加意味深長的決定是，該職位將由Chrome及應用高級副總裁桑達爾·皮恰伊Sundar Pichai接任。桑達爾·皮恰伊于2004年加入谷歌，長期以來一直負責谷歌另一操作系統(tǒng)Chrome OS。這是一款基于Linux的開源PC操作系統(tǒng)，谷歌在上月推出了最新的Chromebook產(chǎn)品——一款被稱為“Pixel“的超薄筆記本。

　　皮恰伊接替魯賓職務被認為是在向外界傳遞這樣一個信號：谷歌將進一步拉近Android系統(tǒng)和Chrome OS的距離。Android已經(jīng)建立起了龐大的用戶群，而現(xiàn)在對于谷歌來說，正是其利用這些用戶群來實現(xiàn)創(chuàng)收的大好時機。

　　市場研究公司Gartner負責谷歌業(yè)務的分析師卡羅琳娜·米蘭內塞Carolina Milanesi認為，這是Android業(yè)務的一種自然進展行為。這表明谷歌開始從單純發(fā)展平臺業(yè)務向構建應用、打造生態(tài)系統(tǒng)轉變?！肮雀璧钠桨咫娔X、智能手機和chromebook筆記本等產(chǎn)品需要聯(lián)合起來，而且開發(fā)者需要清楚目前他們應該創(chuàng)建跨生態(tài)系統(tǒng)的應用，這也是為何谷歌將Android業(yè)務掌門傳給皮恰伊的意義所在?！?br>

　　雖然短期來說，整合Chrome和Android兩個系統(tǒng)還不是那么容易，畢竟要面對兩個系統(tǒng)及開發(fā)團隊截然不同的理念。但從長遠來看，這也許是谷歌的必然之舉。如果真是那樣，兩大系統(tǒng)的整合將消除計算機、智能手機和平板電腦之間的界線，谷歌或可以將其在桌面端和移動端的統(tǒng)治力擴展至整個計算領域。

來源：通信信息報

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