涼茶市場爭奪戰(zhàn) 加多寶去年保持銷量第一

　　誰是涼茶行業(yè)的"老大"?

　 日前，由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的"第十七屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)"在京隆重舉行，加多寶獲得"2012年度全國罐裝飲料市場銷量第一名"的稱號，以無可爭議的品牌實(shí)力連續(xù)六年蟬聯(lián)"中國飲料第一罐".

　 此次信息發(fā)布會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加多寶罐裝涼茶市場占有率超80%.

　 加多寶市場占比超八成

　 從國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的最新的數(shù)據(jù)來看：7-12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據(jù)罐裝涼茶市場份額80%之多，繼續(xù)穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。"加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生第五代玄孫王健儀女士獨(dú)家授權(quán)的王氏涼茶祖?zhèn)靼倌甑拿胤?，配方正宗?nèi)涵不變，品質(zhì)純正性得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可與信賴，越來越多的人選擇喝加多寶。"加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　 資深營銷專家指出，去年前三季度飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告就顯示，加多寶涼茶市場占有率近73%,居罐裝飲料銷量第一。再加上春節(jié)旺季的熱銷，再度將加多寶推上"中國第一罐"的寶座。

　 去年銷量突破200億元

　 2012年加多寶自5月推出自有品牌，短短三個(gè)月便實(shí)現(xiàn)品牌成功轉(zhuǎn)換，其市場表現(xiàn)也依舊強(qiáng)勁，一路高歌，9月完成全年銷售任務(wù)；2012全年銷量突破200億；加多寶連續(xù)六年蟬聯(lián)"中國第一罐".

　 加多寶的成功除其繼續(xù)沿用的正宗配方、保證其原有品質(zhì)、工藝外，其快速有效的營銷手段也功不可沒。

　 輿論普遍認(rèn)為，加多寶在營銷方面的努力創(chuàng)新直接促使了其品牌的成功轉(zhuǎn)換，并穩(wěn)固了涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　 中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品；另外，近年來加多寶和廣藥之間的紛爭不斷，使涼茶的市場關(guān)注度提高。并且涼茶本身迎合消費(fèi)者的需求，所以涼茶市場仍有望繼續(xù)增長。而作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者品牌的加多寶必然繼續(xù)引領(lǐng)涼茶市場大發(fā)展。

　 或許正如一些營銷業(yè)內(nèi)人所說，2012年，如果說加多寶在品牌轉(zhuǎn)換上創(chuàng)造奇跡，今年，"第一罐"仍將引領(lǐng)市場大步向前。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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