銀豐家紡：創(chuàng)本土品牌爭(zhēng)行業(yè)標(biāo)桿

　　青島作為中國(guó)近現(xiàn)代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一，具有悠久的紡織歷史，紡織也曾是青島市長(zhǎng)期使用的一張名片。山東銀豐家用紡織品有限公司成立于1996年，是目前中國(guó)北方最重要的工藝家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品90%銷往歐洲和北美地區(qū)。17年來(lái)，銀豐一直走在國(guó)際時(shí)尚家紡設(shè)計(jì)的前沿。2009年，作為開拓中國(guó)市場(chǎng)的子品牌同時(shí)也是銀豐一直以來(lái)夢(mèng)想的種子，銀豐子品牌“愛喜來(lái)”誕生了。多年來(lái)，“愛喜來(lái)”立足青島，用“自然休閑”的定位以及高檔的品質(zhì)，已經(jīng)成為島城家紡產(chǎn)品的第一品牌，同時(shí)也正一步步成為我市家紡行業(yè)的新標(biāo)桿。

　　放眼國(guó)際市場(chǎng)高點(diǎn)起步

　　“經(jīng)歷了17年的發(fā)展沉淀，可以說(shuō)，現(xiàn)在的銀豐家紡不管是在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都已經(jīng)成為自然休閑家紡產(chǎn)品的佼佼者?！闭f(shuō)起銀豐家紡，公司董事長(zhǎng)薛青充滿了自豪。他告訴記者，目前，銀豐的業(yè)務(wù)分外銷、內(nèi)銷兩大板塊。2009年之前，公司的業(yè)務(wù)全部是外銷，產(chǎn)品主要銷往美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等歐美國(guó)家和地區(qū)?！扒鄭u、山東乃至全國(guó)的紡織企業(yè)太多了，但真正做得好的企業(yè)卻不是很多?！毖η啾硎?，很多紡織公司在成立之后都會(huì)選擇面向國(guó)際市場(chǎng)，業(yè)務(wù)也都是單純的OEM，即產(chǎn)品代加工。但這類公司大都沒有太好的發(fā)展，主要是因?yàn)槠放坪驮O(shè)計(jì)都掌握在國(guó)外公司手中，而我們只是提供低廉的勞動(dòng)力。

　　成立初期，銀豐的眼光也瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)，但定位卻和其他大多數(shù)代加工的紡織企業(yè)不同?！吧鲜兰o(jì)90年代一直到本世紀(jì)初，中國(guó)的家紡消費(fèi)市場(chǎng)還相對(duì)較小，整體的風(fēng)格也比較浮躁，產(chǎn)品的禮品屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際的使用屬性。我們最初定位國(guó)際市場(chǎng)，一是看準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)龐大的需求，另外也是想給自己一個(gè)比較高的起點(diǎn)，利用國(guó)際市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的原料、較高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及前沿的設(shè)計(jì)理念打造我們自己的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上立足并和其他的大企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。”薛青表示，銀豐是一家ODM家紡公司，即擁有自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這樣，在國(guó)際市場(chǎng)上，銀豐就有了同國(guó)外公司競(jìng)爭(zhēng)的資本，這也為銀豐的長(zhǎng)足發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　力爭(zhēng)島城家紡第一品牌

　　銀豐家紡誕生于文登，但真正的核心其實(shí)是在青島。薛青告訴記者，銀豐家紡在青島擁有9000平方米的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，以保證向客戶提供最流行的款式和工藝?！霸趪?guó)際市場(chǎng)上打拼多年，讓我們對(duì)國(guó)際上家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及消費(fèi)者的需求都有了很好的了解，這讓我們有了開創(chuàng)國(guó)內(nèi)品牌的信心?！毖η啾硎?，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)逐漸回歸理性，以往對(duì)于家紡產(chǎn)品過分追求“奢華”、“面子”的風(fēng)氣趨于平淡，加上內(nèi)需不斷擴(kuò)大，公司“由外向內(nèi)”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。在此背景下，銀豐面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的子品牌“愛喜來(lái)”應(yīng)運(yùn)而生?！按矄?、被套、枕套等家紡產(chǎn)品本來(lái)就是忙碌了一天之后回家休息休閑的床品，不需要有多么奢華的風(fēng)格，風(fēng)格應(yīng)該力求自然、休閑?！毖η啾硎?，愛喜來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格沿襲銀豐一貫的歐式風(fēng)情，品味簡(jiǎn)約自然，高雅大方。它源于倡導(dǎo)高品質(zhì)的都市輕松時(shí)尚休閑的生活方式的法國(guó)巴黎，表達(dá)了一種“都市休閑人”的生活主張，同時(shí)也詮釋出現(xiàn)代生活的未來(lái)式。為了打造新世紀(jì)健康時(shí)尚新標(biāo)準(zhǔn)，愛喜來(lái)的原料都是選自國(guó)外綠色無(wú)污染的有機(jī)棉或是國(guó)內(nèi)高檔的精梳棉，把消費(fèi)者的健康作為產(chǎn)品生產(chǎn)的基本準(zhǔn)則。

　　薛青說(shuō)，青島作為一個(gè)有著悠久歷史的紡織大市，卻一直沒有一個(gè)能叫得響的本土家紡品牌，不能不說(shuō)是一個(gè)遺

　　愛喜來(lái)”憾。憑借多年來(lái)的努力經(jīng)營(yíng)，“已經(jīng)逐漸憑借優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、自然休閑的產(chǎn)品定位以及綠色環(huán)保的優(yōu)質(zhì)原料受到了廣大島城市民的歡迎，這也奠定了銀豐打造“島城家紡產(chǎn)品第一品牌”的信心和決心。

　　讓家紡產(chǎn)品回歸自然

　　“國(guó)外對(duì)于家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念一直都是以尊重產(chǎn)品的自然屬性和使用屬性為主，讓消費(fèi)者能充分得到一種"家"的感覺和"休閑"的感覺。”薛青表示，現(xiàn)在都市人對(duì)生活品質(zhì)有了較高的要求，這就對(duì)家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品質(zhì)量有了很高的要求。銀豐具有一支非常有實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以法國(guó)設(shè)計(jì)師為主打，以多樣的繡花工藝為主要表現(xiàn)手段，在國(guó)內(nèi)的家紡市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟，其簡(jiǎn)約時(shí)尚法式的中性化設(shè)計(jì)風(fēng)格也受到了消費(fèi)者的一致肯定?！拔覍?duì)我們的產(chǎn)品一直有這樣的要求，只有我們自己喜歡用我們生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，消費(fèi)者才可能喜歡用?！毖η嘈χf(shuō)，銀豐的“根據(jù)地”在青島，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要首先服務(wù)好青島的老百姓，只有咱們本地的消費(fèi)者認(rèn)可了，我們才能走得更遠(yuǎn)。

　　記者了解到，從1996年到2012年的16年間，銀豐家紡從出口德國(guó)到遍布?xì)W洲，再到北美市場(chǎng)，公司產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界各大知名百貨。目前，銀豐家紡面向中端消費(fèi)市場(chǎng)的“愛喜來(lái)”在青島已經(jīng)有了5家直營(yíng)店，今年力爭(zhēng)要開到10家。除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，銀豐家紡也不斷探索新的銷售方式，目前已同網(wǎng)上很多知名商城開始了合作關(guān)系。而公司另外一個(gè)高端品牌“光合作用”也將很快上線。相信不久的將來(lái)，“愛喜來(lái)”這個(gè)立足青島本土的家紡產(chǎn)品第一品牌將成為島城紡織行業(yè)的又一個(gè)新標(biāo)桿。

來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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