李寧聯(lián)手凡客清庫(kù)存 19元起大甩貨

　　不到一天，大部分商品售罄，業(yè)內(nèi)稱凡客賺了流量和銷量，但以李寧為代表的民族品牌現(xiàn)狀令人堪憂

　　“今晚11點(diǎn)，期待?！鼻巴?，凡客誠(chéng)品CEO陳年在微博上敲下這行字，引來(lái)網(wǎng)友紛紛猜測(cè)。還未到11點(diǎn)，答案就被凡客誠(chéng)品副總裁許曉輝提前曝光：凡客誠(chéng)品上線了李寧正品限時(shí)折扣專區(qū)，模式走向平臺(tái)化。

　　昨日，一位接近凡客誠(chéng)品的人士在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)透露，凡客誠(chéng)品與李寧的合作只是一個(gè)開(kāi)始。

　　不到一天大部分商品售罄

　　昨天上午，重慶晨報(bào)記者登錄凡客誠(chéng)品官網(wǎng)看到，市場(chǎng)價(jià)數(shù)百元的李寧運(yùn)動(dòng)休閑服飾、鞋褲以超低折扣出現(xiàn)。其中，原價(jià)199元的運(yùn)動(dòng)T恤只賣19元、原價(jià)149元的休閑短褲只賣29元……部分產(chǎn)品已經(jīng)不足標(biāo)價(jià)的1折。

　　點(diǎn)擊進(jìn)入女裝衛(wèi)衣欄目，49件上架商品中，只有5件還顯示有貨。有消息稱，李寧特賣場(chǎng)在凡客誠(chéng)品上線的第一個(gè)小時(shí)里，就已經(jīng)售出了1萬(wàn)件商品。不到一天，大部分商品售罄。

　　凡客稱這只是一個(gè)開(kāi)始

　　“與李寧的合作只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)我們還會(huì)與更多傳統(tǒng)品牌商合作，打造一個(gè)線上‘百麗’?！苯咏部驼\(chéng)品的人士解釋稱，百麗既擁有自己的品牌，同時(shí)也代理了很多鞋類品牌，而這就是凡客誠(chéng)品未來(lái)的發(fā)展模式。

　　該人士透露，今年春節(jié)前后，陳年頻繁拜訪了多家傳統(tǒng)品牌商，并表示，“凡客誠(chéng)品都將對(duì)傳統(tǒng)品牌商敞開(kāi)懷抱，只要是具有一定時(shí)尚度、性價(jià)比，以及能夠補(bǔ)充我們現(xiàn)有商品的服裝類品牌，都可以進(jìn)入凡客誠(chéng)品銷售?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這次活動(dòng)讓凡客誠(chéng)品賺得金盆缽滿，但李寧的做法卻讓民族品牌的前景更堪憂。中國(guó)物流與供應(yīng)鏈聯(lián)盟理事、漢森世紀(jì)供應(yīng)鏈副總經(jīng)理黃剛在微博上感慨：“最低價(jià)才19元/件，真正的地?cái)們r(jià)，真沒(méi)有想到李寧會(huì)走到今天的窘?jīng)r?！?/p>

　　也有人指出，凡客誠(chéng)品這次是抄襲了唯品會(huì)“名品特賣”的概念。重慶一家電行情 專區(qū)商負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“傳統(tǒng)品牌商在尋找清庫(kù)存的道路自救，但凡客誠(chéng)品一直有自己的品牌甚至代言人，給傳統(tǒng)品牌商充當(dāng)救生圈非常冒險(xiǎn)?！?/p>

　　本版文/重慶晨報(bào)記者劉淳周意立實(shí)習(xí)生李燕伶

　　李寧公司2012年報(bào)虧近20億元門店減少1821家

　　財(cái)報(bào)顯示

　　價(jià)格曾直逼世界一線運(yùn)動(dòng)品牌，地?cái)們r(jià)甩賣意味復(fù)興計(jì)劃起航？

　　2008年，李寧通過(guò)奧運(yùn)火炬點(diǎn)火，讓其品牌登上了巔峰。幾年前，李寧幾乎與全球二線運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格相當(dāng)，甚至一度直逼一線品牌。這也成為李寧在凡客的清倉(cāng)引來(lái)大搶購(gòu)的原因之一。

　　地?cái)們r(jià)現(xiàn)“老古董”

　　不過(guò)，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李寧清倉(cāng)貨品中，不少屬于“老掉牙”級(jí)別的款式，因?yàn)榇蠖鄶?shù)上線產(chǎn)品的LOGO竟是李寧“換標(biāo)”前的！

　　2010年年中，李寧推出“品牌重塑計(jì)劃”，使得沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)被名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO取代，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也變更為國(guó)際化的“Make The Change”?！斑@些貨品至少是三四年前的了?！豹?dú)立鞋服觀察員馬崗在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，在去年李寧發(fā)布三季報(bào)提到庫(kù)存問(wèn)題時(shí)，業(yè)內(nèi)估計(jì)李寧的庫(kù)存超過(guò)10億。

　　復(fù)興計(jì)劃起航？

　　李寧的此次清倉(cāng)并不突然。

　　早在去年年底，李寧便由于巨大的庫(kù)存問(wèn)題，提出了“渠道復(fù)興計(jì)劃”，以期解決過(guò)去幾年多銷售渠道及過(guò)量庫(kù)存等問(wèn)題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14-18億元人民幣。李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧公開(kāi)表示，擴(kuò)張使得庫(kù)存增加，直接導(dǎo)致經(jīng)銷商、分銷商的盈利能力下降。財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2012年報(bào)虧近20億元，門店減少1821家。

　　與凡客的合作，被業(yè)界認(rèn)為是“渠道復(fù)興計(jì)劃”的正式開(kāi)始。

　　線上線下之爭(zhēng)

　　而通過(guò)電商消庫(kù)存，或許又將讓李寧陷入又一個(gè)漩渦。

　　2012年9月19日，李寧官方網(wǎng)上商城上線。此外，李寧還在淘寶、天貓等授權(quán)了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)商家，折扣都在5折左右。2012年10月，李寧線上官方商城招募校園代理，代理折扣達(dá)到5.5折，并返還12%的銷售傭金。

　　而去年，李寧的一位縣市級(jí)經(jīng)銷商發(fā)表《電商是如何影響我的生意的》的網(wǎng)帖，稱線上銷售的低折扣已經(jīng)影響到實(shí)體店鋪銷售，其門店從鼎盛時(shí)期的7家變?yōu)?家，此帖引發(fā)眾多經(jīng)銷商跟帖紛紛吐槽，還有部分經(jīng)銷商表示在網(wǎng)上訂貨拿到門店里賣。

　　不過(guò)，此次李寧的“清倉(cāng)”以老庫(kù)存為主，而較老庫(kù)存和產(chǎn)品，李寧都已經(jīng)做了回購(gòu)，原則上不會(huì)對(duì)線下店鋪造成太大影響。

　　鞋服研究者馬崗認(rèn)為，李寧此舉是為新產(chǎn)品騰空間。

來(lái)源：重慶晨報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀