青島啤酒：讓中國品牌代言“中國夢”

　　生態(tài)文明、共同富裕、尊重人才、經(jīng)濟轉型、民生保障、創(chuàng)新能力……黨的十八大抒寫了屬于每個平凡中國人的“中國夢”：實現(xiàn)中華民族的偉大復興?！敖?jīng)濟強國，離不開品牌強國。沒有品牌的支撐，在國際價值鏈上中國企業(yè)就只能扮演‘搬運工’的角色。做強品牌，是目前經(jīng)濟轉型的一個重要選擇。”在全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波看來，品牌發(fā)展之路是經(jīng)濟轉型的必由之路，“只有從產品向品牌轉型，從‘低端經(jīng)濟’向‘高端經(jīng)濟’轉型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實現(xiàn)‘中國夢’?！?/p>

　　中國品牌：經(jīng)濟轉型的“加速器”

　　品牌是國家競爭力的象征，是衡量一國經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥?，如今全球的?jīng)濟競爭就是品牌間的競爭。中國經(jīng)濟要實現(xiàn)從“速度效益型”向“質量效益型”轉變，實現(xiàn)從“低端經(jīng)濟”向“高端經(jīng)濟”轉型，必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，做強中國品牌無疑是助力經(jīng)濟轉型的“加速器”。

　　多年來，為什么“‘中國制造’在全球產業(yè)鏈中處于中低端的位置變化不大，中國經(jīng)濟在轉型中遇到一些瓶頸，一個很重要的原因就是缺乏世界認可的中國品牌，在國際市場上缺乏主導權和話語權?！睂O明波表示，“沒有品牌的支撐，中國企業(yè)就只能扮演搬運工的角色。目前，中國的人力成本上漲，一些制造業(yè)紛紛向越南、馬來西亞等東南亞國家轉移。但這也不是一件壞事，更能促進我們經(jīng)濟的快速轉型，短期內的回調有利于經(jīng)濟的長期發(fā)展。因此，持續(xù)發(fā)展中國品牌，對經(jīng)濟轉型而言是一個重要的選擇?！?/p>

　　戰(zhàn)略定力：110年只為釀好這杯酒

　　“品牌需要積累，需要一種專注的戰(zhàn)略定力，這種專注必定要有所選擇、有所舍棄，有時要舍棄的是既得的利益。”孫明波認為?！?10年，只為釀造好啤酒”，正是青島啤酒對品牌和實業(yè)的堅守。一直以來，青島啤酒專注于做好啤酒主業(yè)，提出“不進入全球前三名，不考慮其他的事情”。不管遇到多大的困難，不管面臨怎樣的誘惑，都選擇堅守。秉承“好人釀好酒”的百年世訓，青島啤酒像雕琢和打造工藝精品一樣精釀每一滴啤酒；苦練內功做強品牌，以系統(tǒng)力打造支撐品牌，百年歸零再出發(fā)，自我轉型、自我變革、自我更新，不斷保持著品牌的活力和新鮮度。

　　離開了對理想的堅守和艱辛的付出，不可能打造出享譽世界的品牌。正是依靠對品牌的“戰(zhàn)略定力”，依靠專注的商業(yè)氣質和定力智慧，在110年的發(fā)展歷程中，青島啤酒獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長，成為具有國際影響力的中國品牌。

　　品牌優(yōu)勢：助企業(yè)“有質量的增長”

　　何為“有質量的增長”？在孫明波看來，“有質量的增長”是在品牌戰(zhàn)略帶動下的全面、協(xié)調、可持續(xù)的增長，是效益不斷提高、管理不斷升級、結構不斷優(yōu)化的增長，是有科技支撐和技術含量的增長，是低碳、節(jié)約和綠色的增長，更是惠及員工、重視人才的全面發(fā)展和社會進步的增長?！拔覀兎磳δ欠N只追求短期利益，透支資源、透支未來的發(fā)展方式。時間將是經(jīng)濟發(fā)展質量的最好見證者。”

　　多年來，青島啤酒在品牌戰(zhàn)略的帶動下，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益的互動和諧發(fā)展。青島啤酒作為中國啤酒第一品牌，出口世界80多個國家和地區(qū)，躋身世界第六大啤酒商，品牌價值631.68億元，是全球品牌500強。2012年《哈佛商業(yè)評論》　發(fā)表了哥倫比亞大學教授麥克格萊斯的研究結果：用10年和5%的增長兩個條件，在全球市值10億美元以上的2347家上市企業(yè)中篩選，僅找到了10家，青島啤酒是唯一上榜的中國公司，也是歷史最悠久的公司。酒類營銷專家方剛表示：“青島啤酒在行業(yè)增長3.3%的背景下，業(yè)績全線飄紅，2012年1月~9月共銷售啤酒682萬千升，同比增長12.8%，是本年度行業(yè)為數(shù)不多的大亮點?！?/p>

　　中國經(jīng)濟做強實業(yè)，需要一批具有全球影響力的中國品牌屹立潮頭。孫明波說，他與五萬多名青啤人期待的一樣，希望更多的中國企業(yè)從拼規(guī)模、拼數(shù)量向可持續(xù)發(fā)展轉變，開啟“看淡規(guī)模數(shù)量增長、看重品牌質量增長”的新模式，專注品質，做強品牌，向世界遞上一張張更具知名度和認可度的“中國名片”。（本報記者 卓越 發(fā)自北京）

來源：華夏酒報

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