五糧液聚焦資源打造五大戰(zhàn)略品牌

　　3月25日，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰(zhàn)略品牌。

　　五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國，股份公司副總經(jīng)理朱忠玉，以及來自全國各地的800多位品牌運(yùn)營商齊聚一堂，共同探討在當(dāng)前市場環(huán)境下如何共同開創(chuàng)白酒市場的全新局面，實(shí)現(xiàn)廠商共建共贏。

　　“當(dāng)前白酒行業(yè)已進(jìn)入調(diào)整期，價(jià)值回歸、理性消費(fèi)、關(guān)注品質(zhì)、打造品牌將成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉介紹說，“面對白酒行業(yè)新形勢、新變化，五糧液有責(zé)任、有義務(wù)、也有信心帶領(lǐng)中國白酒走出一條可持續(xù)發(fā)展的健康道路?！?/p>

　　據(jù)了解，五糧液將在原“1+9+8”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確聚焦資源打造五大戰(zhàn)略品牌，并整合品牌資源,加大品牌傳播、維護(hù)和提升力度。2013年，五糧液將按照統(tǒng)籌安排、分步實(shí)施的思路，逐步推出五糧液新品、五糧液375ML、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍(lán)淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等新品，以順應(yīng)白酒行業(yè)品牌進(jìn)一步集中，消費(fèi)價(jià)值回歸的趨勢。

　　朱忠玉表示，為全面推進(jìn)戰(zhàn)略新品牌運(yùn)營，五糧液已做好了充分準(zhǔn)備，將在三個(gè)方面取得突破。在資源整合方面，實(shí)現(xiàn)廠家、平臺運(yùn)營商、城市運(yùn)營商三位一體，在品牌宣傳、主題活動開展、渠道促銷、消費(fèi)者主題活動促銷等方面加大投入力度；在操作模式方面，通過總部大部制強(qiáng)化營銷、整合力量，通過七大營銷中心的設(shè)置讓組織更加貼近市場，通過平臺運(yùn)營商下的渠道扁平化模式提高市場的反應(yīng)速度、服務(wù)水平和管理能力；在服務(wù)平臺方面，公司將進(jìn)一步完善和構(gòu)建信息服務(wù)平臺，與運(yùn)營商一起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同走向市場服務(wù)前線，提高全員的市場服務(wù)意識，提升市場的精細(xì)化服務(wù)水平。

　　自2012年起，五糧液已進(jìn)行了一系列的改革和創(chuàng)新，逐步形成了品牌戰(zhàn)略、資源使用、營銷組織、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、廠商關(guān)系立體的創(chuàng)新優(yōu)勢。朱忠玉強(qiáng)調(diào)，大背景孕育大趨勢，大趨勢創(chuàng)造大機(jī)遇。品牌資源是未來最大的資源，廠商要把握趨勢、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維、銳意進(jìn)取，共同開創(chuàng)白酒市場的全新局面。

來源：消費(fèi)日報(bào)

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