奇瑞回歸單一母品牌 打造體系能力

　　4月16日，在安徽合肥舉行的新品牌發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍正式向外界公布了奇瑞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。同時(shí)，奇瑞還發(fā)布了具有全新戰(zhàn)略意義的企業(yè)新Logo，標(biāo)志著實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的“新奇瑞”正式啟航。



　　隨著井噴時(shí)代的結(jié)束，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入了激情過(guò)后的平淡期。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，合資品牌的持續(xù)下探，自主品牌市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退，相對(duì)薄弱的體系能力愈發(fā)阻礙自主品牌汽車(chē)的發(fā)展。盡管在自主品牌陣營(yíng)中有著相對(duì)均衡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和體系能力，但奇瑞在這場(chǎng)市場(chǎng)深度回調(diào)的過(guò)程中也未能獨(dú)善其身。為此自?xún)赡昵捌嫒鹦紝?shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和體系變革，目前奇瑞明確了“回歸一個(gè)品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略下，奇瑞將進(jìn)一步聚焦優(yōu)勢(shì)資源，全力打造“奇瑞”品牌，提升品牌溢價(jià)能力，進(jìn)而逐步“向上走”進(jìn)入到更高的價(jià)值市場(chǎng)。



　　“可以說(shuō)每一個(gè)品牌都是一種投資，資產(chǎn)需要不斷積累。在經(jīng)歷了多品牌戰(zhàn)略摸索后，奇瑞明晰了資源要有效利用，要統(tǒng)一體系和標(biāo)準(zhǔn)，提高效率。而企業(yè)的發(fā)展最重要的是要打造體系能力，并形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化能力?！币S在接受媒體采訪時(shí)表示。



　　尹同躍還指出，回歸“為老百姓打造買(mǎi)得起的好車(chē)”的戰(zhàn)略原點(diǎn)，奇瑞要在強(qiáng)化現(xiàn)有技術(shù)均衡優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造國(guó)際化的產(chǎn)品研發(fā)體系，其中包括國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)思路和流程、同步互動(dòng)的系統(tǒng)工程機(jī)制、以及由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際技術(shù)專(zhuān)家?guī)ьI(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。以國(guó)際化的流程、機(jī)制和團(tuán)隊(duì)形成技術(shù)奇瑞研發(fā)體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力。



　　“奇瑞未來(lái)會(huì)在同一體系、同一標(biāo)準(zhǔn)的前提下，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的差異需求打造不同的產(chǎn)品系列?！币S表示，奇瑞將在平臺(tái)化和規(guī)?；拈_(kāi)發(fā)模式下精耕產(chǎn)品系列，使企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。



　　自2011年實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，奇瑞一直以“做好產(chǎn)品”、“做對(duì)產(chǎn)品”、“做精產(chǎn)品”作為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以求進(jìn)一步提升品牌市場(chǎng)溢價(jià)能力。此次奇瑞發(fā)布的企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時(shí)，也對(duì)未來(lái)發(fā)展方向有了更加清晰的規(guī)劃：2013-2016年鞏固并領(lǐng)先入門(mén)級(jí)地位，成為中國(guó)最好的品牌汽車(chē)企業(yè)；2016-2020年進(jìn)入價(jià)值市場(chǎng)并打造主流價(jià)值品牌，具備世界主流跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)的體系能力，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)水平；2020年后力爭(zhēng)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)汽車(chē)企業(yè)，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國(guó)際一流水平。



　　“事實(shí)上，無(wú)論奇瑞接下來(lái)采取何種發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，歸根結(jié)底還是要體現(xiàn)在產(chǎn)品層面?！爆F(xiàn)場(chǎng)有媒體指出，當(dāng)前對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)產(chǎn)品力還是第一位的，奇瑞必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面苦練“內(nèi)功”，才能最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面提升。


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