中華老字號品牌價值彌足珍貴

提起老字號，讓人不禁想起老北京的一句順口溜“頭戴馬聚源，腳蹬內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！倍@句順口溜恰恰體現(xiàn)了“老字號”曾經(jīng)的輝煌以及在百姓心目中舉足輕重的地位。而今，此順口溜中的四大老字號除了四大恒錢莊不復存在外，馬聚源、瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升仍屹立在北京前門大街上，其傳承了數(shù)百年的產(chǎn)品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，已取得社會廣泛認可，形成良好信譽的品牌。

　　老字號迎來復興契機

　　我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經(jīng)濟發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨具、享譽國內(nèi)外的老字號。據(jù)了解，建國初期我國約有老字號1萬多家，分布在餐飲、零售、食品、釀造、醫(yī)藥、居民服務等眾多行業(yè)中，在滿足消費需求、豐富人民生活、倡導誠信經(jīng)營、延伸服務內(nèi)涵、傳承和展現(xiàn)民族文化等方面發(fā)揮了重要作用，在全國人民、海外華人和國際友人之中具有深遠影響。

　　隨著歷史車輪滾滾向前，老字號企業(yè)經(jīng)歷3次較大沖擊，上個世紀50年代的公私合營、70年代的文化大革命以及90年代的市場經(jīng)濟，近1萬家的老字號企業(yè)到1990年已銳減至1600家，其中，70%的老字號企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱，20%的老字號企業(yè)經(jīng)營不善，出現(xiàn)虧損或瀕臨破產(chǎn)、倒閉的邊緣。

　　為重拾老字號輝煌，2006年，商務部下發(fā)了《關于實施“振興老字號工程”的通知》。在該通知中，商務部將振興老字號詮釋為“國家實施品牌戰(zhàn)略的重要任務”。為有效開展相關工作，此通知細化了“振興老字號工程”工作方案、“中華老字號”認定條件、老字號發(fā)展情況調(diào)查表、“中華老字號”申報書等具體內(nèi)容，如在“中華老字號”認定條件中明確規(guī)定，企業(yè)品牌需創(chuàng)立于1956年（含）以前，擁有商標所有權或使用權，傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務等。此后，北京、上海、天津等在全國各主要城市開始紛紛出臺相關復興政策，以振興“老字號”企業(yè)。

　　2007年4月，為維護中華老字號商譽，加強對“中華老字號”標識的管理，規(guī)范“中華老字號”標識的使用，商務部制定《“中華老字號”標識使用規(guī)定》。此規(guī)定稱，商務部對“中華老字號”標識的使用實行統(tǒng)一監(jiān)督和管理。地方商務主管部門按照職責分工對所轄區(qū)域內(nèi)“中華老字號”標識的使用進行監(jiān)督與管理。同時，規(guī)定稱“中華老字號”企業(yè)可以在相應產(chǎn)品或服務的包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳及互聯(lián)網(wǎng)等媒介中使用統(tǒng)一規(guī)定的“中華老字號”標識。

　　在一系列振興“老字號”政策的引導下，截至2012年12月，商務部已累計將1128個老字號品牌列入“中華老字號”名錄。

　　老字號價值需要珍視

　　放眼思量，大浪淘沙過后的老字號品牌已十分稀有，傳承到今天能讓多數(shù)人享用“老字號”產(chǎn)品或服務已是一種“奢侈”。但提到奢侈，我們又禁不住將“中華老字號”與國外眾多奢侈品牌做比對。國外成功的奢侈品一種是獨特稀缺型商品或服務。大部分“中華老字號”的基因中也有很多與之相似之處。

　　在振興老字號歷程中，由知識產(chǎn)權問題所引發(fā)的紛爭同樣是人們不容忽視的問題。從“王致和”、“鎮(zhèn)江陳醋”等海外維權到“吳良材”“毛源昌”等商標使用爭議，從“信遠齋”商標撤銷爭議到“樊家”后人發(fā)起維權訴訟……一件件生動案例，更令人們意識到老字號保護的重要性。

　　雖然目前我國老字號品牌整體發(fā)展狀況并不樂觀，但其中不乏馳名中外的佼佼者。在另外一個層面上，中華老字號比較其他國家的老字號有著絕對數(shù)量上的優(yōu)勢，且在我國任何一個省份均存在數(shù)量相當、擁躉相對穩(wěn)定的當?shù)刂献痔柶放啤?/p>

　　事實上，擁有先天歷史傳承與文化積淀的“中華老字號”，具有普通品牌難以比擬的市場號召力與優(yōu)勢?？梢灶A見在，”中華老字號”品牌陣營中，這是一座有待深度開發(fā)的品牌寶礦，其價值勢必會在未來一段時期內(nèi)獲得整體重估，并大放異彩。（本報記者謝環(huán)東）

來源：中國知識產(chǎn)權報

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