燕京啤酒打造文化內(nèi)涵 推動品牌國際化建設(shè)

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，啤酒企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了變化，啤酒企業(yè)將逐漸從低層次的價格營銷過渡到較高層次的質(zhì)量營銷，再過渡到啤酒營銷的最高境界――品牌營銷即文化營銷。在美國、德國等發(fā)達(dá)國家，啤酒文化已經(jīng)融入了本國文化中，成為其國家符號之一。我國的啤酒產(chǎn)量雖然已經(jīng)位居世界第一，但由于現(xiàn)代啤酒是舶來品，缺乏中國本土氣息和本國色彩，尚未真正建立起自己的啤酒文化。燕京啤酒集團(tuán)在30多年的發(fā)展過程中堅持傳承民族文化精髓，打造中國啤酒文化，推動燕京品牌的的國際化建設(shè)之路，從而贏得了世界消費者的信賴。

　　市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會進(jìn)步不僅提高了人們的生活水平，也提升了人們的消費層次。人均可支配收入的增長以及80后、90后新生消費人群的崛起改變了以往啤酒市場的消費習(xí)慣和消費需求，在產(chǎn)品質(zhì)量好的前提下，更加注重其文化內(nèi)涵，從純粹的有形的物質(zhì)消費向通過物質(zhì)消費追求精神上的享受的文化消費漸成氣候。消費越來越體現(xiàn)了文化品味，酒類產(chǎn)品尤其是啤酒是最能充分張揚個性，表達(dá)情感的物質(zhì)之一，人們對啤酒的消費更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。

　　我國啤酒行業(yè)是開放程度較高的行業(yè)之一，從80年代末90年代初以來，西方各國數(shù)十個著名的啤酒品牌涌入中國。面對國外啤酒品牌的不斷沖擊，燕京啤酒高舉振興民族啤酒工業(yè)旗幟，始終堅定不移地走振興民族啤酒工業(yè)之路，全力推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，依靠科技創(chuàng)新和嚴(yán)格管理，在產(chǎn)品方面不斷推陳出新，從而引領(lǐng)著中國啤酒市場口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識產(chǎn)權(quán)且具有較強(qiáng)競爭力的燕京品牌，走出了一條頑強(qiáng)不屈的捍衛(wèi)民族品牌之路。

　　在產(chǎn)品方面，燕京啤酒依靠科技創(chuàng)新，在國內(nèi)第一家完成了11度清爽型啤酒研制和生產(chǎn)，形成了與醇厚型啤酒不同的口味，從而形成了燕京啤酒的清爽怡人的獨特口味，也一舉成為中國單一品種最大的產(chǎn)品，清爽型啤酒引導(dǎo)了中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢和潮流。在2004年，燕京啤酒集團(tuán)自主研發(fā)了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。目前，燕京是中國惟一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤并能長期保存的企業(yè)。

　　作為中國民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒一直堅持牽手國家盛事，傳播中國傳統(tǒng)文化。2012年4月，燕京啤酒集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在倫敦奧運會期間打造“北京文化周”系列活動。燕京啤酒通過“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺，對外推廣中國文化的精髓，民族品牌在世界競技場展示了中國品牌的獨特形象和魅力。美國媒體人貝利自從08年北京奧運會品嘗過燕京鮮啤之后，就對它情有獨鐘，認(rèn)為通過品嘗燕京啤酒清爽滋味，就能夠感受到中國文化的博大精深。環(huán)球旅行家譚蕾也感嘆說，不管在世界哪個角落，每一次喝到燕京啤酒，就能夠感受到家的溫暖回憶。

　　中國的啤酒市場已經(jīng)進(jìn)入大魚吃小魚，快魚吃慢魚的多元化的市場競爭年代，品牌競爭成就未來已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。燕京啤酒通過牽手探月工程和奧運營銷，塑造了特有的品牌文化魅力，引領(lǐng)了中國啤酒消費市場的變化，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，加速了品牌國際化建設(shè)。在2013年的第一季度，燕京啤酒營業(yè)收入28.69億元，同比增9.8%，凈利潤4549.23萬元，同比增20.16%，足以證明燕京啤酒在消費者心目中的受歡迎程度。

來源：人民網(wǎng)

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