再現(xiàn)雙子星？解讀新生代驪威新戰(zhàn)略

提及雙子，或許不少人會聯(lián)想到雙子座的幽默與聰慧，然而在市場經濟中，以它命名的商業(yè)戰(zhàn)略也在日益凸顯其重要性。所謂雙子星戰(zhàn)略，通常來說就是企業(yè)在一款產品的基礎之上，衍生出設計思路、市場定位、實際特征等擁有多項差異化的不同產品，以迎合市場中不同的消費口味，進而覆蓋更廣的消費人群。

在近幾年的汽車市場中，同樣是隨著人們對汽車審美觀的差異化，各大車企也紛紛采取了雙子星戰(zhàn)略，譬如寶馬新一代1系車型，擁有“運動”與“都市”兩個版本，分別采用運動化與時尚化兩個設計思路，力求獲得更多年輕消費者的芳心，從實際新一代1系的市場表現(xiàn)來看，寶馬的雙子星戰(zhàn)略獲得了相當不錯的成效。而就在不久之前的4月12日，東風日產推出的新生代驪威，也采用相同的雙子星思路。

在新生代驪威的族譜中，除了普通版之外，還新增了驪威?勁銳版，后者采用了與普通版車型差異明顯的設計思路，前臉與日產高端SUV樓蘭頗為神似，而熏黑的包圍、車頂行李架以及地盤前后端護板的設計，體現(xiàn)了十分鮮明的跨界風格。普通版驪威較老款車型，在前臉造型到尾燈組配，也有明顯的不同，我認為精致感有所提升。

在內部配設計，新生代驪威與驪威?勁銳版均保持了靈動大空間的優(yōu)勢，同時電動天窗的加入也可有效提升車內的采光與駕乘者視覺廣度。與此同時，雙圓式儀表板視覺效果更佳，還增加了液晶的水溫顯示表，中控面板的造型也有所改變，各個旋鈕的手感非常細膩。這兩位雙子的差異主要來源于內飾配色，普通版采用了更具有家居風格的米色+黑色，而勁銳版的黑色+銀色，還提供了時尚織物面料座椅，更具動感與年輕氣質，這也與其外觀的設計思路保持了一致。

（驪威?勁銳版）

從內部構造上來看，兩款車型的相似度進一步提升，底盤依舊以舒適調校為主，制動系統(tǒng)由老款車型的前碟后鼓改為四輪碟剎。與此同時，新生代驪威動力總成也全面升級，全系車型均更換了1.6L全鋁四缸雙連續(xù)可變氣門正時發(fā)動機，相比老款車型搭載的1.6L發(fā)動機，其最大輸出功率提高了19馬力，而略顯過時的4AT變速器也被動力輸出更加順滑的CVT變速器所取代。

顯而易見的是，新生代驪威在車型硬實力上已有了顯著的提升，與此同時，從市場層面來看，驪威以往是以其大空間、多用途的特點，在家庭用車領域中獲得了消費者的高度青睞，如今新生代驪威這一特質并未改變，然而我認為新增的勁銳版車型，在擁有高實用性的同時，預計也將以時尚的跨界設計思路，獲得年輕消費者的青睞，消費者年輕化的趨勢在國內汽車市場中已成為不爭的事實，勁銳版車型的推出預計也將獲得不俗的實際市場效益。

通過全新內飾設計與全新動力總成的加裝，新生代驪威的內功無疑更加深厚，同時雙子星戰(zhàn)略的實施，也將從中年與年輕化兩個人群作為切入點，在競爭日趨白熱化的家用轎車市場覆蓋更廣的潛在消費者。在車型綜合實力提升的大前提下，新生代驪威的雙子星戰(zhàn)略成效如何？我認為可以期待。

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