安婕妤:矢志民族品牌 打造百年企業(yè)

　　自陽春三月，第一夫人將百雀羚作為國禮送出，引發(fā)了中國品牌的最炫民族風(fēng)，且越演越烈，讓“祖母級”的百雀羚煥發(fā)生機(jī)，也讓眾多具有一定“年輪”的優(yōu)質(zhì)民族品牌吸引了更多目光。

　　22 年的磨礪奮進(jìn)，安婕妤以專業(yè)線的深厚沉淀優(yōu)勢，發(fā)起了向日化線的沖鋒。名嘴吳小莉第二波唯美廣告大片占領(lǐng)主流電視熒屏，直營專柜與國際品牌在百貨商場爭輝，安婕妤旗下各品牌線招募精英加盟，安婕妤的 2013年也在悄悄開啟一個(gè)屬于自己的新紀(jì)元。而民族品牌風(fēng)熱刮，更讓安婕妤風(fēng)正帆揚(yáng)。

　　對此，安婕妤董事長翁子婷表示，安婕妤很幸運(yùn)，進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，改革開放所帶來的欣欣向榮的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為安婕妤提供了很好的舞臺，現(xiàn)在，安婕妤開始走向大眾市場，又逢民族品牌備受熱捧的好時(shí)機(jī)，這或許是對安婕妤堅(jiān)持民族品牌、締造美麗夢想的一個(gè)禮遇。

　　矢志民族品牌，描繪美麗夢想

　　隨著無用、例外、百雀羚等民族品牌走紅世界舞臺，民族品牌又再次受到熱烈的推崇。特別是化妝品市場，很多消費(fèi)者改變了以往“重洋輕本土”的消費(fèi)理念，民族品牌產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)火爆熱潮。

　　縱觀歷史，我國涌現(xiàn)了不少民族品牌。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，所謂民族品牌，應(yīng)該是蘊(yùn)含兩個(gè)層面的意思，一是民族的，也是世界的，也就是要立足國內(nèi)，成為國內(nèi)消費(fèi)者所鐘愛的選擇，進(jìn)而放眼世界，讓更多人喜歡;二是品牌，有極佳的口碑和鮮明的旗幟形象，為消費(fèi)者所信賴，與消費(fèi)者一起成長，并不斷吸納新生代群體。民族情感和記憶是時(shí)刻存在的，所以，優(yōu)秀的民族品牌終究會深受民眾所喜愛的。

　　安婕妤 1991年創(chuàng)立于臺灣， 1998年進(jìn)入到內(nèi)地市場，一直以來，安婕妤專研于專業(yè)線，直到 2010年，安婕妤再開辟新的市場領(lǐng)域，推出了安婕妤日化品牌，全力將安婕妤的品牌做大做強(qiáng)。同時(shí)，安婕妤將日化品牌的目標(biāo)定位“殿堂級”抗衰老的民族品牌，堅(jiān)持走民族品牌之路。翁子婷董事長說道，我們希望通過日化品牌的普及和宣傳，將安婕妤推到一個(gè)成功品牌的行列，也希望通過國內(nèi)市場，擴(kuò)展到國際市場，以斬獲更大的成就，這也是我們一直所追求的美麗夢想。

　　過去，本土曾擁有不少經(jīng)典或者后起之秀的化妝品品牌，不過在強(qiáng)大外資品牌的沖擊下，大多不是被收購的就是沒落了，僅存碩果寥寥無幾，本土化妝品品牌如何才能保持活力，一直都是業(yè)界所關(guān)注的話題。

　　近年來國內(nèi)整個(gè)化妝品市場蓬勃發(fā)展，就如同一場非常豐盛的宴席，以致于很多人只顧著眼前爭食，卻沒有去考慮好產(chǎn)品只是競速跑，而品牌才是耐力跑，當(dāng)市場從賣方轉(zhuǎn)入買方時(shí)，品牌才是繼續(xù)壯大下去的力量。而在這方面，國際品牌無疑是啟蒙者和先鋒者，他們擁有深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，更擅長創(chuàng)新的營銷手段和資本運(yùn)作，因此，給本土品牌帶來巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

　　不過，翁子婷董事長認(rèn)為，由于國內(nèi)化妝品市場的體量巨大，近水樓臺先得月，民族品牌依然有著很大的機(jī)會。民族品牌占有情感優(yōu)勢，更了解用戶需求，從過去的發(fā)展來看，民族品牌在迅速崛起上，很多都速度驚人。造成強(qiáng)弩之末，關(guān)鍵還是在于品牌的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃缺位。因?yàn)?，要讓消費(fèi)者了解企業(yè)并且建立鞏固的信心，并非易事，也非一蹴而就。應(yīng)該用技術(shù)的創(chuàng)新，使得產(chǎn)品在品質(zhì)和功效上媲美國際品牌，同時(shí)，用馬拉松式地耐心和精神去經(jīng)營品牌，將消費(fèi)者的需求和利益放在第一位，不斷通過廣告、營銷、口碑傳播等方式，拉近與消費(fèi)者之間的距離，當(dāng)成就了消費(fèi)者的美麗，也等于成就了品牌的高度。

　　成就美麗人生，打造百年企業(yè)

　　研發(fā)一個(gè)好產(chǎn)品容易，塑造一個(gè)好品牌卻很難。關(guān)于成就一個(gè)品牌，正如《圣經(jīng)》里關(guān)于“寬門”和“窄門”的說法，說大多數(shù)人會選擇走“寬門”，因?yàn)檫@是最好走的路，卻是通往地獄的，而只有極少數(shù)人選擇“窄門”，開始并不好走，但卻是通向天堂?？梢哉f，打造一個(gè)成功的品牌，絕非一蹴而就，不少都需要經(jīng)歷百年、幾百年的鍥而不舍的精雕細(xì)琢。

　　安婕妤發(fā)展 20來年，從一開始的單一品牌，多品牌共發(fā)展;從專業(yè)線到專業(yè)線和日化線齊駕并驅(qū)，走國際多元化;也從臺灣據(jù)點(diǎn)發(fā)軔，市場輻射擴(kuò)展到內(nèi)地、香港、東南亞等，可以說，安婕妤選擇的就是一條從小到大、從少到多的“窄門”之路。安婕妤要在“成就美麗人生”的信念使命驅(qū)使下，去做百年企業(yè)該做的事。

　　翁子婷董事長指出，如今安婕妤的規(guī)模越來越大，企業(yè)自身的員工、各子公司、各板塊部門，還有眾多的經(jīng)銷商、加盟店。如果說以前主要是奮力拉車，那現(xiàn)在就是一邊拉車一邊要眺望遠(yuǎn)方，不斷地將企業(yè)的各個(gè)板塊有機(jī)組合起來，立規(guī)定制，形成有效協(xié)作，擰成一股繩，而向前的方向需要更開闊的視野，以前瞻性和宏觀性統(tǒng)一發(fā)展共識，去凝聚更強(qiáng)大的向心力。

　　過去的成功給予了安婕妤很好的啟示，品牌是靠品質(zhì)和口碑說話的，安婕妤不只創(chuàng)造外型之美，更引領(lǐng)其締造知性之美，并協(xié)助規(guī)劃事業(yè)藍(lán)圖，共創(chuàng)美麗人生。所以說，安婕妤賣的不只是化妝品和服務(wù)，更是一種安婕妤文化，一種內(nèi)外兼修并與歲月俱增的美麗文化，是讓每個(gè)消費(fèi)者獲得美麗、優(yōu)雅、幸福、美滿的人生，而安婕妤的代言人吳小莉無疑就是安婕妤最好的“美麗文化使者”。有了文化的底蘊(yùn)，相信安婕妤的品牌之路會越走越寬的。

　　走過 22年的成長歷程，安婕妤依然保持著“創(chuàng)業(yè)”的姿態(tài)和努力，天道酬勤，安婕妤企業(yè)枝繁葉茂，欣欣向榮?，F(xiàn)在，民族品牌又迎來了發(fā)展好時(shí)機(jī)，也正是安婕妤等本土品牌“彎道趕超”時(shí)，相信在翁子婷董事長智慧干練、執(zhí)著穩(wěn)健的駕馭下，安婕妤這艘“美麗巨艦”將能乘風(fēng)破浪，開創(chuàng)出一片更廣袤、美好的新天地，在民族品牌的崛起大潮中，演繹出安婕妤的春天故事。

來源：千龍

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