美的推出網(wǎng)銷新品牌 與京東首發(fā)合作

　　6月13日消息。電商這一新興渠道，成為了家電品牌群雄逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)。今日，美的生活電器推出網(wǎng)銷新品牌“易酷客”，并與京東商城達(dá)成首發(fā)合作。京東決定向易酷客下單1個(gè)億，首期款3000萬元。

　　面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局，美的生活電器改變經(jīng)營戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)為線上、線下、雙品牌運(yùn)作的策略。

　　美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)表示：“早在去年6月份，我們就與京東商城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟了小家電廠商深度合作的新模式。易酷客品牌的誕生是針對(duì)80、90后消費(fèi)者打造的高度融合電商渠道而推出的創(chuàng)新品牌?！?/p>

　　據(jù)悉，美的生活電器易酷客2015年將銷售10億元。

　　鎖定年輕群體 開創(chuàng)網(wǎng)銷新模式

　　進(jìn)入2012年，電商的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)銷售渠道，開始備受家電品牌商重視。京東CMO藍(lán)燁表示，電商的迅猛增長，已經(jīng)形成了與線下渠道共存的局面。目前家電B2C網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)超過800萬，月度訪問人數(shù)超過8億次。

　　藍(lán)燁表示，京東商城擁有大約9000萬的優(yōu)質(zhì)用戶，對(duì)京東而言，自2008年推出小家電產(chǎn)品以來，小家電銷售為京東商城帶來了相當(dāng)可觀的利潤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年京東家電銷售額超過100億，其中小家電約在40億規(guī)模。除此之外，京東強(qiáng)大的物流配送體系也將使易酷客品牌輕松覆蓋到全國1000個(gè)行政區(qū)縣。

　　在此背景下，家電廠商由傳統(tǒng)渠道跨界進(jìn)軍電商領(lǐng)域，以自建或者合作方式打造網(wǎng)購平臺(tái)，或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。

　　鎖定80、90群體 精細(xì)化營銷布局電商

　　縱觀當(dāng)今家電市場(chǎng)，伴隨電商渠道快速發(fā)展，家電網(wǎng)購的時(shí)代正逐漸到來。截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò)用戶的總數(shù)量已達(dá)5.64億，這其中有過網(wǎng)購行為的達(dá)到了2.42億，網(wǎng)購的使用率從2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)表明，2012年中國B2C市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了3870億元，相比于2011年接近翻一倍，年均增長率達(dá)到95%。

　　目前，小家電銷售的迅猛增長成為一大亮點(diǎn)。由于小家電體積小、物流方便、價(jià)格適中，與電子商務(wù)業(yè)態(tài)匹配度非常高。此外，隨著80、90后消費(fèi)者成長為消費(fèi)者主力軍，這一消費(fèi)群體對(duì)于小家電的使用需求也得到充分釋放，他們更習(xí)慣于足不出戶，網(wǎng)上購買生活電器等小家電產(chǎn)品。在二者作用下，小家電與電商渠道的高度融合成為必然。正是憑借對(duì)市場(chǎng)需求的精確把握，美的生活電器最終將易酷客定位為網(wǎng)銷新品牌。

　　據(jù)悉，美的生活電器是全球最大的小家電生產(chǎn)制造企業(yè)，包括順德紫荊工業(yè)園、櫻花工業(yè)園等多個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)布局，目前已形成世界最大的小家電生產(chǎn)制造基地。

　　來自國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年底，美的電飯煲連續(xù)12年銷量全國第一，電磁爐、美的飲水機(jī)連續(xù)10年銷量全國第一，電水壺連續(xù)9年銷量全國第一，電壓力鍋已經(jīng)連續(xù)8年銷量全國第一。

來源：騰訊科技

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