看自然堂如何“美在富春山居圖”

品牌電影行銷，你怎么玩？看自然堂如何“美在富春山居圖”

今時今日，當我們再去討論品牌如何植入影視劇，去探討時尚與電影的結合，其實都不是什么新鮮事情了。隨著“電影行銷”在廣告圈的盛行，各大品牌都紛紛在熱門影視劇中尋找自身內容解決方案，讓人拍手稱贊的鳳毛麟角，遭遇觀眾吐槽卻不占少數(shù)。究竟，作為品牌和廣告人要如何利用影視劇為自己創(chuàng)造品牌傳播的先機？如何讓觀眾在欣賞影視劇的同時讓品牌潤物細無聲地進入消費者的腦海？2013年6月，中國電影市場3D鴻篇巨制《天機?富春山居圖》上檔，作為國內知名化妝品品牌自然堂更是以”指定化妝品合作 伙伴“的身份與這部號稱2013年最令人期待的華語巨制攜手，為觀眾奉獻了一幕電影之外的“品牌電影行銷好戲”！

為品牌找到適合的“代言人”

時至今日，代言人對于品牌的重要性不言而喻，好的適合的代言人令品牌宣傳效果事半功倍，例如劉翔之于NIKE，鞏俐之于歐萊雅。其實品牌和電影的“聯(lián)姻”道理一樣，首先必須找到符合品牌理念和企業(yè)精神的影視作品為你代言?！短鞕C ?富春山居圖》以一幅中國乃至世界矚目的傳奇名畫為背景故事，引入好萊塢頂尖視效制作團隊，匯集中港臺一線巨星共同出演，是一部名副其實“中國創(chuàng)造 世界品牌”，并在中國影壇具有開創(chuàng)意義的時尚大片。與《天機?富春山居圖》的強強聯(lián)手，自然堂不僅展示出作為一個民族品牌對中國人自己歷史文化的關注，責任與傳承，更多的通過選擇《天機?富春山居圖》的合作，傳達自然堂“建立中國人自己的世界級品牌”的企業(yè)精神。

心思在電影，心機在線下

品牌與電影要結合完美少不了“內容植入”，巧妙的品牌產(chǎn)品植入引人入勝，為了“植入”而植入的下場多數(shù)畫虎不成反類犬，淪為觀眾的飯后笑談?？v觀此次自然堂對于《天機?富春山居圖》的電影植入，擺脫以往化妝品品牌影視劇植入“美女上妝帥哥送禮”的老套路，取而代之作為關鍵場景連接與故事線索相連接。例如，在“自然堂慈善拍賣會”這個電影重要片段中，男女主角悉數(shù)亮相，觥籌交錯的場景下，萬眾矚目的好戲就此拉開。慈善拍賣的背景，自然堂雪域精粹系列作為片中最奪人眼球的拍賣品出現(xiàn)，既突顯品牌產(chǎn)品的珍稀感，又將品牌以”慈善，愛與關懷“的形象展現(xiàn)于觀眾面前。這樣的結合，在滿足劇情發(fā)展的前提下，將品牌訴求自然帶出，觀眾也絲毫沒有違和感，真正做到從“內容”出發(fā)，得到“三贏”局面。作為此次《天機?富春山居圖》指定化妝品合作伙伴，自然堂在影片中的筆墨并不多，但處處奪人眼球，相比不切時宜的過度曝光，如此畫龍點睛更讓人心生好感。

要打造一個完美的品牌電影行銷計劃，只有電影中的巧妙心思當然不夠，電影外，如何利用電影創(chuàng)造品牌的話題性和傳播性才是讓品牌脫穎而出的關鍵。以影片植入為契機，自然堂成為此次《天機 ?富春山居圖》指定妝品合作伙伴，通過片中主要女性角色有關“美”的素材，為此次的行銷計劃量身定制“美麗天機 一觸即發(fā)“品牌電影聯(lián)合宣傳片，讓劇中角色為美麗代言，讓美麗為自然堂代言，為品牌傳播創(chuàng)造話題性，從而完整了這次與《天機 富春山居圖》的聯(lián)袂巨制。

如果問“品牌電影行銷“的關鍵詞是什么？你的回答是品牌？還是電影？或是行銷？我說是：觀眾消費者！電影要取得成功，最終SAY YES只有觀眾，這意味著口碑和票房；品牌及其行銷，費盡周折，成功與否的唯一標準還是能否獲得消費者的認可，心甘情愿為品牌買單。從這個角度說，成功的”品牌電影行銷“必須讓觀眾在影院看電影時，沒有為品牌出戲；在消費者走出電影院時，卻因為電影的影響而為品牌買單。贏得觀眾消費者，我們都做到了嗎？

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀