華潤雪花啤酒 市場營銷策略決定品牌價值

　　在啤酒市場領(lǐng)域當(dāng)中，品牌價值是非常重要的一個因素，因?yàn)橹挥芯哂休^高的品牌知名度，才能有更好的銷售量，換句話說，也就是消費(fèi)者才能接受產(chǎn)品。對于華潤雪花啤酒來說，品牌價值是其銷售決定性的因素，而具體分析，決定啤酒品牌價值的原因當(dāng)中，市場營銷策略占據(jù)著很大的成分。

　　據(jù)了解，雪花啤酒由90年代的地方名牌已發(fā)展成為全國品牌，在很多市場已成為主導(dǎo)品牌，資本加品牌運(yùn)做應(yīng)該是雪花品牌走向全國甚至世界的砝碼。今天我們已經(jīng)看到，啤酒業(yè)正在整合。因此，從啤酒業(yè)來看競爭越來越來激烈，因此如果想要提升企業(yè)的品牌家長，那么制定一個切實(shí)可行的市場營銷策略，對于雪花啤酒來說，就成為首要的和至關(guān)重要的大問題。

　　從社會角度上看，營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。這一定義包含了一些核心概念，例如需要欲望和需求、產(chǎn)品與商品、服務(wù)與創(chuàng)意、價值成本和滿意、交換和交易、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)、市場、營銷者和預(yù)期顧客等。

　　另外，影響市場營銷戰(zhàn)略的因素也有很多，例如政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面。而從科技上講，科技環(huán)境是指影響經(jīng)濟(jì)增長和新產(chǎn)業(yè)形成的各種科學(xué)研究成果和技術(shù)進(jìn)步因素的總和。這不僅對生產(chǎn)力水平起著決定性的作用，而且決定者消費(fèi)者的需求和消費(fèi)，對市場營銷具有深刻的影響。

　　對于雪花來說，市場營銷策略的制定，意味著決定品牌的價值，目前，從市場的反映看來，消費(fèi)者對于雪花這個品牌的印象度以及忠誠度還是非常高的，從銷量上看，華潤雪花連續(xù)7年持續(xù)第一的銷售則更是證明了這一點(diǎn)。

來源：北國網(wǎng)

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