《2012 中國品牌發(fā)展報告》發(fā)布會在京舉行

本報訊 （記者 王育楠）近日，為紀念"服務與品牌"國家標準實施一周年暨《2012中國品牌發(fā)展報告》發(fā)布會在北京釣魚臺國賓館舉行。

該報告主編、全國品牌社團組織聯(lián)席會議主席、遠東控股集團首席品牌官徐浩然出席并主持了大會。行業(yè)協(xié)會相關領導、企業(yè)負責人、媒體記者等近300人出席會議。

會上，十屆全國人大常委會副委員長蔣正華表示，貫徹執(zhí)行好首部《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》的國家標準，是進一步落實十七大、十八大品牌強國戰(zhàn)略方針的要求。十二五期間將是中國的品牌與服務國際化重要的歷史時期，政府支持、政策傾斜，廣大企業(yè)發(fā)展空間廣闊。企業(yè)應堅定信心、凝聚心力，奮力開創(chuàng)品牌強國的新局面，為祖國的經濟發(fā)展作出貢獻。

中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓教授受大會委托發(fā)布了《2012中國品牌發(fā)展報告》。該報告近20 萬字，是由中國商業(yè)聯(lián)合會和中國人民大學信息分析研究中心牽頭，江蘇省品牌學會和重慶市品牌學會共同參與、聯(lián)合編寫。

報告不僅深度挖掘了過去一年中發(fā)生的有重大影響的品牌事件，用這些實例分析了企業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的各類問題，并且還對中國品牌管理理論展開了深入研究，探討了中國品牌理論體系的基本框架，對推動我國品牌理論的全面發(fā)展作出重要貢獻。

據(jù)悉，該報告結合案例，歸納了"2012十大品牌問題"，即品牌的網絡化發(fā)展問題、國際拓展問題、整合營銷問題、價值塑造問題、權益保護問題、誠信塑造與補救問題、品牌資產管理問題、品牌間的權益沖突問題、傳統(tǒng)品牌的轉型問題，以及品牌困境的突圍問題等。

在理論研究方面，報告在回顧2012年學術理論界對品牌管理問題思考的基礎上，對中國品牌管理理論展開了深入的研究，對其中存在的一系列問題進行細致分析，將中國品牌研究大致分為學習引進、消化吸收和模仿創(chuàng)新三個階段，提出用"三維矩陣方式"，構建中國品牌學科的理論體系框架。國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》自2012年開始實施，從基礎和根本上提出了企業(yè)產品通過商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟和必要條件。此次編寫"品牌發(fā)展年度報告"，力圖著眼于國家"品牌強國"的戰(zhàn)略方針，深入宣貫我國第一部關于品牌評價的國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》，將為企業(yè)創(chuàng)建品牌、強化品牌提供理論和經驗。

作為我國第一部關于企業(yè)品牌評價的國家標準的主要起草人，徐浩然博士與全國企業(yè)品牌評價活動秘書長譚新政等擔任該報告主編，并與全國品牌社團組織聯(lián)席會議秘書長張銳教授等完成了報告的主要撰寫工作。從今年開始，《中國品牌發(fā)展報告》將由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國人民大學信息分析研究中心每年定期發(fā)布。

來源：中國紡織報

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