驪威直通車，或?qū)⑼频管囀卸嗝字Z骨牌

6.1L的同級(jí)最低油耗、91kw的同級(jí)最大功率、超越同級(jí)的空間尺寸……自上市以來，東風(fēng)日產(chǎn)新生代驪威就創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄。這款全新?lián)Q代車型在產(chǎn)品層面令人欽佩，市場表現(xiàn)也沒有讓人失望。

數(shù)據(jù)顯示，自4月12日上市以來，新生代驪威銷量已突破1.3萬臺(tái)，強(qiáng)勢躋身緊湊型兩廂車市場領(lǐng)軍行列。

現(xiàn)在看來，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長楊嵩，有理由感到欣慰。之前的新生代驪威上市會(huì)上，楊嵩曾經(jīng)表示，“驪威車型一直是緊湊型兩廂車市場當(dāng)仁不讓的王者車型，此次新生代驪威在產(chǎn)品力上全面進(jìn)化，以同級(jí)最大空間、同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力、同級(jí)最低油耗成為該市場上的‘全能大兩廂’，必將開創(chuàng)全新的市場格局。”

的確，新生代驪威在產(chǎn)品層面足以給人信心。這是因?yàn)?，依托日產(chǎn)全球先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，迎合緊湊型兩廂車市場年輕化消費(fèi)趨勢全新打造的“新生代全時(shí)多能車”，新生代驪威“三加一減”的產(chǎn)品優(yōu)勢，的確有著超越同級(jí)的競爭力。

縱觀當(dāng)下的市場，與新生代驪威同級(jí)的其它品牌車型，鮮有這樣的產(chǎn)品表現(xiàn)，新生代驪威“全能大兩廂”的稱號(hào)實(shí)至名歸，再加上8.58 -11.72萬元的價(jià)格所生成的極高性價(jià)比優(yōu)勢，上市即火取得高銷量已在預(yù)料之中。

當(dāng)然，隨著汽車市場競爭程度的不斷加劇，競品的追趕肯定不會(huì)停止，在這種情況下，新生代驪威要取得良好的市場表現(xiàn)，除了要拼產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)和配置之外，如何為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，則成為持續(xù)占有市場優(yōu)勢地位的保證。

這也正如東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所說的，“中國正在快速步入汽車社會(huì)，消費(fèi)需求日新月異，單純在產(chǎn)品上的創(chuàng)新已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者新的需求。我們希望通過產(chǎn)品、服務(wù)的合力，為消費(fèi)者提供更多價(jià)值。我們不僅要造車，更要?jiǎng)?chuàng)造精彩生活。”

新生代驪威也正是這么做的。與這款新車上市同步啟動(dòng)的“驪威直通車”，就是以創(chuàng)新思維整合“購車、用車”兩大階段，首創(chuàng)的“包買包用，樂活即享”的全新購車模式。

眾所周知，在目前的汽車金融市場，低首付、低門檻、低利率已成為車企金融貸款的趨勢。不過相比一般車企30-50%的首付比例、十萬元左右的首付金額，新生代驪威首付僅需裸車價(jià)20%（以新驪威1.6 XE 舒適版 MT車型為例，首付款僅需1.7萬元），1.7萬元的首付款堪稱業(yè)界最低，輕松滿足為同消費(fèi)群體的購車需求。

更難能可貴的是，驪威直通車還將3年保養(yǎng)、保險(xiǎn)套餐自由組合，新車主可選擇一次性購買3年的保險(xiǎn)保養(yǎng)套餐，并可享受多重折扣優(yōu)惠，用更便宜實(shí)惠的價(jià)格一次性打包購買未來三年除油費(fèi)、過路費(fèi)之外的所有養(yǎng)車費(fèi)用。在汽車“三包政策”對(duì)“按時(shí)回廠保養(yǎng)”提出嚴(yán)格限制的條件下，東風(fēng)日產(chǎn)推出“三年套餐”的這一舉動(dòng)，無疑讓車主省卻了用車過程中的一切煩惱，堪稱最貼心超值的購車模式。

業(yè)界表示，與一般的購車模式不同，東風(fēng)日產(chǎn)“驪威直通車”，改變了以往的一次性付款或貸款的單一購車模式，首次以最低的購車門檻，將車輛與購車用車服務(wù)一起打包提供給消費(fèi)者，開創(chuàng)了全新購車模式，引領(lǐng)了中國汽車銷售模式的發(fā)展新方向。

這也就意味著，“驪威直通車”所具備的易享、省心兩大特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了超值的“一站式”用車服務(wù)，徹底打破了國內(nèi)緊湊型兩廂車市慣有的銷售方式，是一次頗具建設(shè)性意義的營銷變革，這對(duì)整個(gè)車市的影響是顯而易見的。

分析認(rèn)為，憑借“全能大兩廂”的產(chǎn)品實(shí)力和“驪威直通車”的特色服務(wù)，新生代驪威為緊湊型兩廂車市樹立了全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這勢必會(huì)對(duì)車市產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?？梢灶A(yù)見的是，“驪威直通車”已經(jīng)推倒了汽車市場的“多米諾骨牌”，同級(jí)車型極大可能會(huì)出于銷量的考慮而予以跟進(jìn)，在提升客戶價(jià)值方面有所動(dòng)作，車市競爭將因此由產(chǎn)品力競爭進(jìn)入產(chǎn)品價(jià)值競爭的新階段。

“新生代驪威將憑借超越同級(jí)的產(chǎn)品力和行業(yè)首創(chuàng)的服務(wù)模式，強(qiáng)勢開創(chuàng)市場的全新格局。從產(chǎn)品上的‘三加一減’到服務(wù)上的‘驪威直通車’，新生代驪威將以前所未有的年輕活力，為消費(fèi)者開啟‘樂活即享’的精彩生活?！比斡碌脑捬元q在耳，這讓人有理由相信，隨著銷量和口碑的強(qiáng)勢走高，正在引領(lǐng)緊湊型兩廂車市進(jìn)入全新的價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的新生代驪威，有著值得期待的未來。

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