大化集團(tuán)公司看重品牌建設(shè)

　　在近日舉行的二○一三中國國際商標(biāo)品牌節(jié)上，大化集團(tuán)公司的大化、大地、工聯(lián)等商標(biāo)參展。大化集團(tuán)公司十分重視品牌建設(shè)，主導(dǎo)產(chǎn)品純堿兩度被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)氯化銨被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品。二○○九年，大化商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；二○○三年至今，大地、工聯(lián)商標(biāo)連續(xù)四次被認(rèn)定為遼寧省著名商標(biāo)。

　　在4月18日的東風(fēng)標(biāo)致品牌之夜活動(dòng)上，東風(fēng)標(biāo)致公布了刷新后的品牌金字塔，對(duì)品牌體系進(jìn)行了梳理和優(yōu)化，確立了東風(fēng)標(biāo)致“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)。2013年是東風(fēng)標(biāo)致品牌創(chuàng)建的第十個(gè)年頭，以品牌十周年為契機(jī)，刷新品牌金字塔，全面提升品牌形象，是東風(fēng)標(biāo)致放眼未來的最新舉措。

　　從以往的“賽道狂飆”、“彎道之王”，以及“高標(biāo)準(zhǔn)安全系數(shù)”等這些歷史標(biāo)簽，到近幾年的高品質(zhì)中級(jí)車408、攬獲過德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的508、選擇出色的308，直至今年推出的搭載全新動(dòng)力的高性能歐系都市SUV3008，東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品力求在造型藝術(shù)和駕乘感受兩方面抓住用戶心理。

　　十年來，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)市場(chǎng)的理解在不斷提升，品牌日趨走向成熟，刷新后的品牌金字塔進(jìn)一步廓清了品牌形象、明確了品牌差異化優(yōu)勢(shì)，為東風(fēng)標(biāo)致的發(fā)展提供了清晰有力的指導(dǎo)。

　　新品牌愿景

　　東風(fēng)標(biāo)致品牌金字塔中新的品牌愿景——“詮釋全新駕馭感受”，非常引人注目。標(biāo)致品牌自1810年開始，從與金屬零部件打交道，到摸索工業(yè)產(chǎn)品的制造工藝，而后發(fā)展到工業(yè)產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)，歷經(jīng)了200多年的品牌文化傳承，標(biāo)致的工程師和設(shè)計(jì)師們將靈感和專業(yè)知識(shí)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)以性能為本、性能在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的雙重夢(mèng)想，而這也是標(biāo)致品牌“設(shè)計(jì)師與工程師”和雙重專家的由來。

　　從標(biāo)致品牌傳承而來的“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”品牌基因，一直影響著東風(fēng)標(biāo)致的造車?yán)砟?。不僅在機(jī)械設(shè)計(jì)領(lǐng)域力求為消費(fèi)者帶來安全、穩(wěn)定、舒適的汽車產(chǎn)品，同時(shí)在外觀造型、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)和各種人體工程學(xué)應(yīng)用上，力求為用戶提供一個(gè)充滿愉悅的感官盛宴。

　　東風(fēng)標(biāo)致一直努力為用戶帶來，建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ碳夹g(shù)和致雅的造型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的駕馭體驗(yàn)。不僅體現(xiàn)在機(jī)械性能方面的安全、穩(wěn)定、動(dòng)力十足，更關(guān)注用戶在駕控過程中舒適、愉悅的體驗(yàn)，并且還從視覺、聽覺和觸覺等感官體驗(yàn)上拓展用戶的“駕馭”范疇。

　　三年中期計(jì)劃夯實(shí)品牌實(shí)力

　　十年前，東風(fēng)標(biāo)致將“設(shè)計(jì)師與工程師”的理念帶到中國；十年之后，東風(fēng)標(biāo)致秉承“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷追求創(chuàng)新，以富有魅力和品位的設(shè)計(jì)，為追求美感和愉悅的消費(fèi)者詮釋全新的駕馭感受。

　　308的成功很大程度上依賴于虎虎生威的時(shí)尚外觀，良好的第一印象讓人印象深刻；而3008則把造型延伸到體內(nèi)，“內(nèi)飾更驚艷”是這款產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，其感官體驗(yàn)也因之更上一層樓。308和3008的推出，預(yù)示著東風(fēng)標(biāo)致在日趨穩(wěn)定的汽車市場(chǎng)中找到了自己的位置，希望把用車升華成為一種生活態(tài)度，傳遞更原汁原味的法式風(fēng)情。

　　新品牌金字塔中，東風(fēng)標(biāo)致這樣描繪“理想型消費(fèi)者”——我做的每一件事都追求美感和愉悅。隨著產(chǎn)品線的不斷豐富和成熟， 東風(fēng)標(biāo)致做到了“為某一類人量身定做產(chǎn)品”，既可以是308的“選擇出色”、也可以是3008之于“逐樂族”，從中能看到東風(fēng)標(biāo)致的信心和底氣——相信未來更多追求美感和愉悅的消費(fèi)者會(huì)選擇東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品。

　　就發(fā)展策略而言，新品牌金字塔作為品牌發(fā)展的靈魂，促成了東風(fēng)標(biāo)致品牌中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍(lán)計(jì)劃”的出爐。通過“技術(shù)升藍(lán)、產(chǎn)品升藍(lán)、用戶體驗(yàn)升藍(lán)”三項(xiàng)具體舉措的推出，為消費(fèi)者帶來更多新產(chǎn)品以及更先進(jìn)、更穩(wěn)定的技術(shù)，并通過對(duì)用戶體驗(yàn)越來越重視，踐行“升藍(lán)計(jì)劃”。未來三年內(nèi)，“升藍(lán)計(jì)劃”的各項(xiàng)目標(biāo)將逐個(gè)逐步落實(shí)到位。

　　今年一季度，東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，“升藍(lán)計(jì)劃”已初見成效。未來，以刷新后的品牌金字塔為導(dǎo)向，借助“升藍(lán)計(jì)劃”，東風(fēng)標(biāo)致將踏上全新征程，以全面提升的競爭力為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶去更多驚喜。

來源：中國化工報(bào)

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